2021百度竞价推广最新匹配模式详细解读

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发表时间:2020-11-06 22:00作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

网上软文泛滥,不出精品,再没有人看!对于不是从事文字编辑的工作者来说,写作是一件令人头疼的事情。选好标题,吸引关注度,再斟酌内容,还不能老套,既要与标题相呼应,又要有新意!还要将平时工作中积累的经验揉入其中,写出质感、让读者能读到作者灵魂深处的“呐喊”!当然,想达到这一层次并不容易,特别是在新媒体泛滥的今天,都爱看看图片,刷刷视频,文章内容如果不充实、不新颖,根本没人愿意在此驻足超过3秒钟。


经过大数据搜索结果验证,最终,我选择了这个“2021百度竞价推广最新匹配模式详细解读”标题,为什么用“2021”呢?其一,匹配模式并非朝令夕改,推出一次整改后持续使用3-5年是有可能的,其二,这样写是不是吸引到你的眼球!其三,与后面的“最新”相辅相成。其实,标题的核心是“匹配模式详细解读”,其他都是渲染、铺垫。


SEM


本文较长,请耐心阅读!


说明:作者敖游从事SEM/SEO工作近十年,俗话说:十年磨一剑,这把剑虽然还不是十分锋利,却也初露锋芒!期待你火眼金睛、做深度点评!本文在遨游建站首发,转载请注明作者及出处,谢谢!码字不易,请多多支持!


据考证,新匹配模式于2019年12月上线,正式投入使用。如果你还没有搞懂新匹配模式的定义与使用方法,做出正确的调整策略,那么,接下来你将面对的是:关键词成本蹭蹭的往上涨!而投入产出比,画画的往下降,让你感觉整个身体被掏空!


新匹配模式有什么含义,我们应该如何正确使用,恰当的与关键词相关联呢!接下来,敖游为你一一解读。


先来看看新旧匹配模式对比(见下图):

新旧匹配模式对比-.jpg

从上图我们可以清楚地看到,两种不同的匹配模式:

旧匹配模式为:广泛匹配、短语三种、精确匹配

新3+1匹配模式:精确匹配、短语匹配、智能匹配、智能匹配-核心


什么是精确匹配?


使用精确匹配,广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词保持整体精确一致,帮助广告主精确竞争目标流量。

广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

注意:这里的精确匹配跟之前的定义完全不一样,多了一个“同义变体”,可以把他理解成“短语精确”。

同义变体规则如下:

精确匹配同义变体规则

注意:在精确及短语匹配模式下,如果广告主的关键词带有地域词,则当用户所在地域匹配上地域词时,即使搜索词不含地域词,也会触发广告,这部分流量仅出现在地域位置100%明确的搜索词上,请不用担心精准性。

以关键词“室内装修”为例,在精确匹配下:

能触发推广结果的搜索词:

字面一致触发推广结果搜索词:室内装修

同义变体触发推广结果的搜索词包括:同义近义词:室内装潢

变体形式(如,加空格、加特殊字符、语序颠倒、错别字等):室内的装修


什么是短语匹配?


短语匹配(Phrase Match Type)短语匹配是关键词匹配的一种模式,在短语匹配的模式下,只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时,才能展现。

短语匹配提供了三种匹配选择,分别是「短语-核心包含」、「短语-同义包含」和「短语-精确包含」。

广告主提交的关键词或关键词上手动圈出核心词,该词的同义变体,会被包含在用户搜索词核心词会被包含在用户搜中,或是在意思一致的前提下,于搜索索词中,而关键词中除了短语匹配词的前中后插入或变换顺序。


短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词,或在不影响意思的前提下颠倒及插入关键词时,系统才有可能自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“改造福特福克斯”“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。


短语-同义包含:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-同义包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时,也会丧失部分的展现机会,建议您谨慎使用。


短语-核心包含:当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为:

精确包含--"[]",显示为"[关键词]"

同义包含--"",显示为"关键词"

核心包含--"{}",显示为"{关键词}"


与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。


什么是智能匹配?


广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索。

使用智能匹配时,广告主提交关键词,由会被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的用户搜索词,帮助广告主触达大量的潜在客户。

智能匹配定义与案例-.jpg


在使用智能匹配时,您可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

智能匹配-核心词:广告主提交的关键词或关键词上手动圈出核心词,该核心词会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。


方法一 手动圈定核心词:


广告主提交关键词时,通过大括号手动圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部

分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

方法二 系统识别核心词:

广告主选择【智能匹配-核心词】后,也可以不手动圈核心词,此时将交由系统自动识别出核心词。

详细定义及案例说明:

详细定义及案例说明


智能匹配-核心词——手动圈定·操作示意


以业务端新建关键词场景举例

广告主在关键词中【用大括号手动圈出核心词】

这批关键词的匹配模式选择“智能匹配-核心词”

手动圈定仅支持【新建关键词】时进行,修改关键词匹配模式为智能-核心,核心词由系统识别。

智能匹配-核心词-手动圈定·操作示意


智能匹配-核心词——系统识别操作示意


以业务端新建关键词场景举例:

广告主添加一批关键词,匹配模式选择“智能匹配-核心词”

这批关键词的核心词将由系统自动识别

系统识别在【新建关键词】、【修改关键词匹配】时均可进行

——实验开始后,账户中原【短语-核心】关键词,变为“智能-核心”系统识别核心词

智能匹配-核心词-系统识别操作示意


以上,大家可以了解了此次百度匹配模式的调整,其实就是相比之前的匹配进一步放宽了,已经没有严格意义上的“精确匹配”了,那我们该如何应对此次调整:

1、首先控制无效消费,在目前账户关键词的所有匹配模式收缩一级,比如之前是广泛匹配的,调整为智能匹配-核心;

2、实时观察流量及转化情况,这个时候数据分析尤为重要,体量大的账户,至少得监控到各单元每小时的转化情况,中小型账户,必须监控到关键词层级的转化情况;

3、果断操作调整,当通过数据分析,发现某个单元或关键词转化效果下降,必须及时进行控制,切勿等效果上来;

4、最后就是,根据转化效果,提升关键词或单元的投放力度:提价、放匹配!


循环以上操作,有助于你的账户在此次调整中能顺利过渡!以上操作建议,仅供参考!


好了,今天的分享就到这里。很多朋友喜欢找本地的竞价托管公司,我不知道是出于何种考虑?敖游还是要老话重提一下,无论你是找企业网站建设、商城系统开发,还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司,最主要的还是要看靠不靠谱,如果不靠谱,就算是在你隔壁,一样让你不胜其烦!遨游建站是做品牌,不会因为地域差别而影响服务质量,价格方面处于中等水平,售后服务方面,我们始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨,彻底解决你的后顾之忧!所以,与我们合作,无需担心身处何地——我们始终在你身边!


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