只能发文章不能改结构的网站如何做SEO优化

图 5-17 关键字“手机”的搜索结果

由此可知，搜索引擎对页面标题的长度是有一定限制的。尽管这并不能说明搜索引擎会忽略超出限制的那部分内容，但至少说明搜索引擎并不重视这部分内容。所以，我们在拟写页面标题的时候，应把标题内容的长度限制在 28 个中文字符（56 个英文字符）以内，或者让相对重要的内容出现在这个范围。
页面的标题内容，只要能表达出页面的主题即可。过多的关键字只会分散标题的中心，降低页面的相关性，特别是同时出现多个意义不相关的关键字。例如，<title> 手机 | 数码产品 | 摄像机 | 笔记本 </title>。
2. 关键字分布
关键字分布 是指关键字在标题中出现的位置。很多人喜欢把公司或者网站的名称放在标题的最前面，特别是网站的首页。站在搜索引擎优化的角度来看，这是一个非常不明智的做法，除非你的公司或者网站名称就是你想要优化的关键字。
搜索引擎分析页面的时候，在 HTML 源代码中自上而下地进行的，标题内容又是网页中是最先出现的信息，因此，在标题内容的最前面加上页面的主关键字，可以有效突出页面的主题，提高页面相关性。
例如，某页面的主关键字是“手机”，则我们要把“手机”这个关键字放到标题内容的最前面，如下所示：
<title>手机 - 中国最好的手机网站</title>   
3. 关键字词频
前面已经讲述了页面中标题内容的长度及关键字分布的问题，接下来要介绍的是标题内容中关键字词频的问题。
很多人以为标题中主关键字词频越大越好，于是在标题中不断地重复该关键字。例如，某网站手机频道首页的标题内容：
<title>腾讯手机频道_手机降价|手机评测|手机团购|手机答疑|手机水货|手机QQ群_腾讯科技</title>
实际上，不管在页面的什么位置，主关键字的词频都并非越高越好，而是有一定的限制。我认为在标题内容中主关键字出现 3 次以内，每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。例如，<title> 手机 | 手机报价 | 手机图片 </title>
此外还需要注意，有时候网站中主关键字的长度是比较大的，例如 China mobile phone wholesale 。在这种情况下，我们就要在标题限制长度的范围内重新规划主关键字的词频，不管是一次还是两次，只要控制在标题限定长度的范围内即可。
在标题中，即使主辅关键字及词频都相同，表达方式也各有不同。以下是两种常见的标题表达方式。
方式 1：<title> 小游戏 | 休闲小游戏 </title>
方式 2：<title> 小游戏 - 打造全国最好休闲小游戏网站 </title>
这两种表达方式除了能有效提高主关键字“小游戏”的词频外，还增加了意义相近的辅关键字“休闲小游戏”。其中，方式 1 采取的是多个关键字简单排列的形式；而方式 2 采取的是对主关键字进行描述的形式，这样不但更能得到搜索引擎的青睐，同时也更能吸引用户的点击。
4. 关键字组合技巧
标题优化的最后一个环节就是如何实现标题中主辅关键字的组合与分隔的问题。在讲述 URL 优化时，我们通过分隔符对 URL 各组成部分的名称进行分隔、组合后拓展了 URL 的意义。同样，在标题中，也可以通过分隔符对标题中的多个关键字进行分隔、组合拓展标题的意义。
分隔符
在标题中常用的分隔符包括竖杠“|”、空格“ ”及逗号“，”。
1. 竖杠“|”
<title>A|B|C</title>   
例如， <title> 手机 | 评测 | 图片 </title>
2. 空格“ ”
<title>A B C</title>   
例如，<title> 手机 评测 图片 </title>
3. 逗号“，”
<title>A,B,C</title>   
例如，<title> 手机,评测,图片 </title>
4. 不存在分隔符 7
<title>AB</title>   
例如，<title> 手机评测图片 </title>
“手机”“评测”“图片”都是独立的关键字，以上几个使用不同分隔符的标题所表达的意义是相近的，即搜索引擎能识别标题中包含的关键字：“手机”“评测”“图片”“手机评测”“评测图片”及“手机图片”，但这 4 种表达方式所产生的效果却是不一样的，一般认为：竖杠 > 空格 > 逗号 > 不存在分隔符。
标题拼写技巧
一个页面中可能同时存在多个辅关键字，如果把主辅关键字全部罗列在标题中，则会造成主关键字的词频过大。例如，主关键字“手机”与辅关键字“手机报价”“手机图片”“手机评测”“手机论坛”，如果把这些关键字在列在标题中，则关键字“手机”的词频就会过大，如下所示：
7 这不适合于英文，因为英文中单词间是以空格进行区分的。
<title> 手机 | 手机评测 | 手机图片 | 手机论坛 </title>
那么，如何才能既把标题内容中主关键字“手机”的词频控制在合理的范围内，又可以表达所有的辅关键字？这就需要利用分隔符对标题内容中的主辅关键字进行组合，接下来介绍几种常用的方法。
1. 方法 1
如果页面中的辅关键字较少，把所有主辅关键字全部罗列在标题中，不但可以使标题中主关键字的词频更加合理，还增加了意义相近的辅关键字，从而提高页面被检索的几率。例如，<title> 手机 | 手机评测 | 手机图片 </title>。
2. 方法 2
如果页面中的辅关键字比较多，则应该删除辅关键字中的某些部分，这样才能把主关键字的词频及标题长度控制在合理的范围内。
例如，<title> 手机 | 评测 | 图片 | 手机论坛 </title>，该标题把原来的辅关键字“手机评测”及“手机图片”中的“手机”删除。然后，利用分隔符“|”与“手机”进行分隔与结合，从而得到辅关键字“手机评测”及“手机图片”。
3. 方法 3
在标题中只保留一个主关键字，其他辅关键字通过分隔符与主关键字组合的形式进行表达。
例如，<title> 手机 | 图片 | 评测 | 论坛 </title>。

至此，关于标题标签优化已经介绍完毕，读者在应用中应该根据页面的实际情况，加以灵活运用才能最大限度地发挥出标题的威力。接下来介绍头部优化的另外一个重要内容——描述标签优化。

5.3.3 < Description > 标签< Description > 标签 ，即描述标签。描述标签内容是对页面内容的概括，相当于页面的简介。由于描述标签常被一些不法分子用于堆砌关键字，导致其对页面相关性的影响力日渐下降。但是，Google 仍然相当重视描述标签的内容。在 Google 的搜索结果中，大部分页面的描述都是来自页面描述标签里的内容。

描述标签的优化包括描述内容的长度限制、关键字分布、关键字词频及关键字组合技巧等。

1. 描述长度

与标题标签一样，在搜索结果中，搜索引擎只会截取描述标签里的部分内容作为页面的描述。例如，Google 一般只截取 225B（112 个中文字符）左右的内容作为页面的描述，超出这个范围的将被省略。而为了向用户展示意义较为完整的描述，搜索引擎会在限制的范围内对描述内容进行适当的增删。例如，泡泡网与 Enet 手机频道的描述内容长度就是不一样的，如图 5-18 所示。

图 5-19 关键字“手机”的搜索结果

3. 关键字词频

关于描述标签内容里的关键字词频，我认为在限定的范围内，主关键字出现 5 次左右、每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。同样，还需要考虑主辅关键字的长度问题。如果主辅关键字的长度过大，那么就应该在描述限制长度的范围内适当地缩小主辅关键字的词频。

此外，在描述里还会存在多种不同的表达方式，以下是两种最常见的描述。

描述(1)

<meta content="小游戏：提供休闲小游戏、换装小游戏、化妆小游戏、动作小游戏及冒险小游戏。    name="Description">  

描述(2)

<meta content="小游戏：休闲小游戏网站，以娱乐大众为己任，为广大网友提供大量免费小游戏， 如换装小游戏及化妆小游戏；涵盖国内外精选作品，包括动作小游戏、射击、体育、益智、休闲、冒险小游戏。"    name="Description">  

上面两个描述中，主关键字“小游戏”的词频都是 6，而且都包含了辅关键字“休闲小游戏”“换装小游戏”“化妆小游戏”“动作小游戏”及“冒险小游戏”。其中，描述 1.只简单地罗列出页面中的主辅关键字；而描述 2.则是围绕关键字“小游戏”而展开描述，这样不但更加能够吸引普通用户的点击，也更能得到搜索引擎的青睐。

4. 关键字组合技巧

在描述标签里，同样可以使用主辅关键字相结合的方法来拓展描述的意义。不过需要注意的是，标题标签里的主辅关键字也必须出现在描述标签的内容里，这样才能有效突出该页面的主辅关键字。

例如，在某手机网站的描述中利用“、”号对“手机报价”“手机参数”“手机图片”进行了有效地分隔与组合，代码如下所示：

前面已经详细地介绍了头部中两大标签的优化方法，接下来，介绍另外一个重要的头部标签——关键字标签。