知乎营销平台


知乎是什么

知乎,是一个中文互联网高质量问答社区和创作者聚集的原创内容平台,于2011年1月正式上线,以“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”为品牌使命。

知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域最具创造力的人群,已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。

知乎,2017年11月8日入选时代影响力·中国商业案例TOP30。2019年10月21日,胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》,知乎排名第138位。6月6日原有的“知识市场”业务升级为“知乎大学”。7月,知乎完成新一轮融资,融资额接近3亿美元。2019年8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。

截至2020年12月,知乎上的总问题数超过4400万条,总回答数超过2.4亿条。在付费内容领域,知乎月活跃付费用户数已超过250万,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

知乎以问答业务为基础,经过近十年的发展,已经承载为综合性内容平台,覆盖“问答”社区、全新会员服务体系“盐选会员”、机构号、热榜等一系列产品和服务,并建立了包括图文、音频、视频在内的多元媒介形式。

2022年4月22日,知乎在港交所实现双重上市。


知乎营销平台

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎网站2010年12月开放,三个月后获得了李开复的投资,一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月,知乎向公众开放注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

知乎是中文互联网最大的知识分享平台,截止目前拥有4.2亿注册用户量,日活用户数接近1个亿,月浏览量360亿,平均访问时长70分钟,所以知乎用户粘性非常强,在上面投放信息流广告效果也非常不错的。

知乎营销平台提供:知乎广告开户、知乎信息流广告代运营、知乎推广投放、知乎问答推广和知+广告推广服务,帮助客户开通知乎广告投放服务,想了解知乎广告开户费用和流程、知乎广告计费模式、知乎广告表现形式和知乎广告代运营等信息欢迎咨询我们。


知乎信息流广告优势

1、覆盖全行业的话题分类

数据分析:11K个问题,2.7M个关注者

创业:94K个问题,7.5M个关注者

科技:47K个话题,6.7M个关注者

互联网:127K个话题,10M个关注者

每天有超过百万的用户关注这些话题并产生优质讨论,知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量。

2、优质内容的全网影响力

刷朋友圈链到知乎, 知乎每天有 50 多万条内容被分享到站外,通过分享和传播,知乎内容的二次消费人数达2亿。

优质内容的全网影响力

搜索引擎,遇见知乎。知乎内容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的权重达到 10 的更高值,极具公信力。

优质内容的全网影响力

3、知乎的用户

这是福布斯对中国中产阶级的定义,也是知乎核心用户的不错描述。

他们生活在一二线城市,年龄在25至45岁之间,拥有大学本科及以上学历,是各行各业的*人士和企业家,年收入在1.5 万到6万美元。

3.1、高学历

根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》,中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%。知乎用户是互联网用户中的高学历人群,其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%,按 8000 万注册用户计算,已有 5900 万高学历人群注册了知乎,占全网高学历人群总量的六成,其中博士学历所占比例为 1.62%。

知乎的用户

3.2、高收入

根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平。

3.3、高消费

月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%,月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高,一周多次的用户占比为 14.39%。

知乎的用户

4、知乎营销解决方案

4.1、多样化展现渠道

除去自身网页端、APP 端,还有微博、微信、视频等内容分发终端

知乎营销解决方案

4.2、全站硬广展示类产品

PC端内页矩形广告

PC端内页矩形广告

全站硬广展示类产品

全站硬广展示类产品

4.3、知乎日报App内容定制类产品

知乎日报App内容定制类产品

4.4、知乎广告常规资源List

知乎广告常规资源List

5、知乎成功案例

5.1、KINDLE案例

两年合作14 次投放关注人数增长 14 倍站内总问答数提升 3 倍站内评论数提升 5 倍站内赞同数提升了9 倍

知乎成功案例

5.2、海澜之家案例

5.3、QQ音乐案例

产生了 120 万次浏览,2499 个用户回答

5.4、Airbnd案例

6、知乎新建产品管理操作指导

针对10月31日新开账户,计划、单元、素材不完善的账户,需新建推广产品,填写相关资质和信息,以便素材层级自动获取信息,提升操作效率

6.1、产品管理

• 可以添加多个产品;

• 产品状态审核中和拒绝后可以编辑;

• 状态为正常不可以编辑

6.2、知乎的新建产品

6.3、知乎产品绑定

• 新建计划时必须绑定产品,可绑定的产品为状态「正常」的产品;

• 计划绑定产品后,不可更改;

• 计划下所有的产品都使用改产品的名称、Logo和*标识

7、素材上传操作指导

目前已开户绑定账户、在投放账户的账户无需新建产品,系统已根据开户及统计到的信息锁定产品,上传是素材时选取产品,自动获取产品相关信息。


知乎广告推广常见问题

知乎推广的广告位在哪里

知乎信息流广告全面覆盖了核心知乎路径,包含Web端、M端、App三端流量入口,广告主可根据自己推广产品形态来选择适宜流量入口,从而实现广告投放效果更大化。

知乎广告开户是怎么收费的

知乎广告开户收费方式:预存广告费的形式,如您需要知乎开户,欢迎联系在线客服

知乎广告开户是怎么扣费的

扣费方式:即CPC/CPM,和ocpc扣费模式,还有一种是OCPM收费

知乎广告怎么投放广告

提交链接和相关资质给知乎代理商即可开户,开户之后会有一个独立的后台,可以进行账户投放,价格调整等操作,灵活方便。



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