百度竞价推广新匹配模式(3+1模式)全面解读

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发表时间:2020-05-06 16:31作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

不同城市,不同计划,出价也不一样,因此建了很多计划,很难打理。匹配与匹配交接处流量模糊,流量不精确?成本高,流量拓展后效果差,广泛性差?…… 你是否遇到过以上难题?不用担心,百度针对这些难题升级了凤巢匹配机制。3+1种匹配方式,全面实现精细化投放。


百度竞价推广新匹配模式(3+1模式)全面解读


百度搜索推广匹配方式全新升级,从此告别繁琐操作!从原有四种匹配模式升级为3+1种:精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词。提升广告主投放效果的同时,降低获客成本。百度不断提升品质,我们也要不断学习,掌握好运用技巧,将推广工作做得更好!


什么是匹配方式


在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

匹配模式会影响您设置的关键词展现机会的大小,从精确匹配到智能匹配,关键词能获取到的流量是由小往大;相对来说,关键词与用户搜索词的匹配程度是由严格到宽松。


为什么要升级匹配模式


流量精准度降低:匹配概念多、匹配与匹配交接处流量模糊、质量无法把控。

推广成本提升:当流量拓宽后效果差、广泛匹配相关度差、人力操作成本高。

投放效果下降:无量效均衡方法。

简而言之就是:概念繁多、学习成本高。


新旧匹配模式对比


那么匹配方式升级后是怎样的呢?


新匹配模式介绍


首先了解一下,升级后都有哪些新匹配模式?

精确匹配:(字面精确+精确同义变体)广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致

短语匹配:(精确包含+同义包含)广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序

智能匹配-核心词:广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词,该核心词会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分,则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词

智能匹配:(智能匹配-核心词+智能匹配)广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配搜索意图相关的用户搜索词


图释升级前后变化及产品迭代价值:


图释升级前后变化及产品迭代价值


匹配模式升级价值:让广告主找到对的人,给用户对的内容。

精确匹配价值:客户对于获取精准的流量变得能更加轻松、高效。

短语匹配价值:回归成一种短语,定义清楚且流量质量容易把控。

智能匹配价值:当有拓量需求时,挣脱词的束缚,仍能控制质量均衡的解决方案。


新匹配模式保留了原有层级包含的关系,且层级逻辑没有变化,可以根据定向与搜索词的契合度,将新匹配的3+1种模式如下图排序:


新匹配的3+1模式排序


匹配模式案例解析


精确匹配:精准匹配是广告主获取精准流量的主要方式,通过控制搜索词与关键词一致,定期查看搜索词报告以此更新关键词,企业主往往会对精确匹配关键词出以高价,实现获取精准流量控制成本的最终目的。

但在繁重的操作方式背后,我们可以看到——搜索表达的方式是动态多变的特点。

搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来,从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。


精确匹配案例


短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。


短语匹配案例


智能匹配-核心词:智能匹配-核心词是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式,广告主可以圈出关键词中的核心词,通过通过智能匹配的方式获取意图相近的搜索词,以此触发覆盖更多流量,降低关键词出价。


智能匹配-核心词案例


智能匹配:智能匹配是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即有可能字面不相关。


智能匹配案例


看完以上那么多详细介绍,最后遨游竞价托管公司用一张图整合说明新匹配方式的要点,怕忘记的朋友可以收藏本文或保存哦~


新匹配方式的要点


匹配模式相关问题


1、原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化?


原来的短语精确及短语同义,在新的定义中合并为【短语匹配】。原因是现在的短语精确包含,是包含与关键词字面一致的搜索词,但在新的精确匹配中,我们引入了“同义变体”的概念,也就是精确关键词也包含了同义变体词,那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有区分了。


至于短语核心包含,主要价值点体现在【核心】上,实际已经偏离了短语包含的范畴,我们本次将短语核心纳入智能匹配,整体在操作及定义上升级。


2、新的短语匹配有什么好处?


新的短语匹配只有一种定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果广告主提交的业务包含用户搜索的业务,推广结果也有机会展现。


在新的定义下,我们会让系统严格按照这样的标准去匹配搜索词,提升整体短语的匹配质量,减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题,也因为质量的提升,新短语匹配可以获取到的流量,可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。


3、智能匹配核心词要怎么使用?


智能匹配核心词当中分两种形态,第一种形态是广告主提交关键词,选择智能匹配-核心词,并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词,那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是,核心词尽量在圈定2~4个词以内,才不会影响到关键词的流量。


另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词,但却用括号把关键词全部圈起,或是不使用括号,这2种形式的表达,都是让系统自动判定核心词,因此如果广告主有特别想强调的核心部分,建议手动使用括号圈定。


4、新的智能匹配跟原来的广泛匹配有什么关系?


新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上,纳入核心词的选项,广告主可以主动圈定核心词,让系统学习到关键词里广告主认为最核心的部分,借此促进关键词匹配到正确的流量。同时新的智能匹配会挣脱词的束缚,当广告主在添加智能匹配的关键词时,更像是告知系统【我在推广什么】,因此例如搜索词是问题,而关键词是解答的情形,很有可能出现。例如:网民搜索“哪里定机票”,关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。


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