百度竞价推广新匹配模式（3+1模式）全面解读

不同城市，不同计划，出价也不一样，因此建了很多计划，很难打理。匹配与匹配交接处流量模糊，流量不精确？成本高，流量拓展后效果差，广泛性差？…… 你是否遇到过以上难题？不用担心，百度针对这些难题升级了凤巢匹配机制。3+1种匹配方式，全面实现精细化投放。

百度搜索推广匹配方式全新升级，从此告别繁琐操作！从原有四种匹配模式升级为3+1种：精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词。提升广告主投放效果的同时，降低获客成本。百度不断提升品质，我们也要不断学习，掌握好运用技巧，将推广工作做得更好！

什么是匹配方式

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

匹配模式会影响您设置的关键词展现机会的大小，从精确匹配到智能匹配，关键词能获取到的流量是由小往大；相对来说，关键词与用户搜索词的匹配程度是由严格到宽松。

为什么要升级匹配模式

流量精准度降低：匹配概念多、匹配与匹配交接处流量模糊、质量无法把控。

推广成本提升：当流量拓宽后效果差、广泛匹配相关度差、人力操作成本高。

投放效果下降：无量效均衡方法。

简而言之就是：概念繁多、学习成本高。

那么匹配方式升级后是怎样的呢？

新匹配模式介绍

首先了解一下，升级后都有哪些新匹配模式？

精确匹配：（字面精确+精确同义变体）广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。

短语匹配：（精确包含+同义包含）广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。

智能匹配-核心词：广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分，则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

智能匹配：（智能匹配-核心词+智能匹配）广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配搜索意图相关的用户搜索词。

图释升级前后变化及产品迭代价值：

匹配模式升级价值：让广告主找到对的人，给用户对的内容。

精确匹配价值：客户对于获取精准的流量变得能更加轻松、高效。

短语匹配价值：回归成一种短语，定义清楚且流量质量容易把控。

智能匹配价值：当有拓量需求时，挣脱词的束缚，仍能控制质量均衡的解决方案。

新匹配模式保留了原有层级包含的关系，且层级逻辑没有变化，可以根据定向与搜索词的契合度，将新匹配的3+1种模式如下图排序：

匹配模式案例解析

精确匹配：精准匹配是广告主获取精准流量的主要方式，通过控制搜索词与关键词一致，定期查看搜索词报告以此更新关键词，企业主往往会对精确匹配关键词出以高价，实现获取精准流量控制成本的最终目的。

但在繁重的操作方式背后，我们可以看到——搜索表达的方式是动态多变的特点。

搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来，从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。

短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。

智能匹配-核心词：智能匹配-核心词是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式，广告主可以圈出关键词中的核心词，通过通过智能匹配的方式获取意图相近的搜索词，以此触发覆盖更多流量，降低关键词出价。

智能匹配：智能匹配是最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关，即有可能字面不相关。

看完以上那么多详细介绍，最后遨游竞价托管公司用一张图整合说明新匹配方式的要点，怕忘记的朋友可以收藏本文或保存哦~

匹配模式相关问题

1、原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化？

原来的短语精确及短语同义，在新的定义中合并为【短语匹配】。原因是现在的短语精确包含，是包含与关键词字面一致的搜索词，但在新的精确匹配中，我们引入了“同义变体”的概念，也就是精确关键词也包含了同义变体词，那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有区分了。

至于短语核心包含，主要价值点体现在【核心】上，实际已经偏离了短语包含的范畴，我们本次将短语核心纳入智能匹配，整体在操作及定义上升级。

2、新的短语匹配有什么好处？

新的短语匹配只有一种定义：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果广告主提交的业务包含用户搜索的业务，推广结果也有机会展现。

在新的定义下，我们会让系统严格按照这样的标准去匹配搜索词，提升整体短语的匹配质量，减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题，也因为质量的提升，新短语匹配可以获取到的流量，可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。

3、智能匹配核心词要怎么使用？

智能匹配核心词当中分两种形态，第一种形态是广告主提交关键词，选择智能匹配-核心词，并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词，那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是，核心词尽量在圈定2~4个词以内，才不会影响到关键词的流量。

另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词，但却用括号把关键词全部圈起，或是不使用括号，这2种形式的表达，都是让系统自动判定核心词，因此如果广告主有特别想强调的核心部分，建议手动使用括号圈定。

4、新的智能匹配跟原来的广泛匹配有什么关系？

新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上，纳入核心词的选项，广告主可以主动圈定核心词，让系统学习到关键词里广告主认为最核心的部分，借此促进关键词匹配到正确的流量。同时新的智能匹配会挣脱词的束缚，当广告主在添加智能匹配的关键词时，更像是告知系统【我在推广什么】，因此例如搜索词是问题，而关键词是解答的情形，很有可能出现。例如：网民搜索“哪里定机票”，关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。