网络推广渠道有哪些

 二维码 1
发表时间:2024-05-21 11:47作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

网络推广渠道有哪些?网络推广渠道主要分为“付费渠道、自媒体渠道、口碑新闻源渠道”三大类。

1、付费渠道又分为:线上广告;媒体广告;户外广告;社会化广告;App广告;户外广告;BD联盟

2、自媒体渠道又分为:官方渠道;论坛渠道;社群渠道

3、口碑新闻源渠道又分为:名人渠道;媒体渠道;粉丝渠道


网络推广渠道有哪些


一、付费渠道


1.1、线上广告


1.1.1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表(又称地标广告)、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗、百度百科、百度问答、百度贴吧、百度地推等。

注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。

1.1.2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟(rtb广告)、谷歌网盟等

注明:量大,网盟便宜,效果一般,配合百度搜索效果更佳。

1.1.3、导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。

1.1.4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

注明:量大,尤其是广点通,效果中等。

1.1.5、媒体展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰、其他行业站等

注明:量大,价格贵,适合做品牌。


1.2、媒体广告


1.2.1、电视广告:央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入

注明:根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。

1.2.2、报纸广告:人民日报、南方周末、南方都市报

注明:能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益

1.2.3、杂志广告:汽车、财经、旅游杂志

注明:同报纸广告

1.2.4、电台广告:城市FM/音乐FM


1.3、户外广告


1.3.1、分众广告:分众传媒、巴士在线

注明:分众传媒曝光度很强,烧钱必用

1.3.2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好

1.3.3、公交广告:公交车身广告、公交站牌

注明:曝光度不错

1.3.4、电梯广告:小区电梯、写字楼电梯

注明:针对性强,人群精准度高

1.3.5、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等

注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。


1.4、社会化广告


1.4.1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作

注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈之后,微信其他功能也会陆续尝试广告合作

1.4.2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜

注明:创意很重要

1.4.3、社群:各类社群组织

注明:水深


1.5、APP广告


1.5.1、应用市场:360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

注明:推广APP的重要渠道

1.5.2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

注明:ASO必备,不精准,效果不好

1.5.3、预装:手机厂商,分销厂商,芯片厂商等

注明:量大,水很深

1.5.4、超级APP:滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏

注明:锁屏类的居多,效果一般


1.6、BD联盟


1.6.1、协会联盟:各类协会

注明:最好能搭上官方关系

1.6.2、校园联盟:学生会、各类协会

注明:地推必用

1.6.3、同业联盟

1.6.4、异业联盟

1.6.5、媒体联盟

1.6.6、社群联盟


广告投放代运营650420.jpg

点击上图了解 广告投放代运营多少钱一个月


二、自媒体渠道


2.1、官方渠道


作用:

企业初始启动用户为零;

内容营销,从多个角度,通过视频、图片、文字来阐述企业理念,产品特点,链接用户;

市场传播,利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音,并策划各类事件,制造爆点。

站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等

注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。

SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源

注明:这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。

关键点:懂搜索体系规则。

官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。

新闻自媒体:虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体

注明:冷启动必做

视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

注明:同上

其他:如客服,销售,门店,代理商等

注明:合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员,拜访了100个用户,最后没成交,但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源,获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。


2.2、论坛渠道


选择一个好的论坛平台取决于您的兴趣和需求。以下是一些值得推荐的论坛平台:

过早客。专注于创业、创意、IT、金融等话题的交流,提供招聘问答和活动交友信息。

厨艺|厨师社区。一个分享实战菜谱的平台,适合餐饮专业人士和爱好者交流。

雏鹰部落。资深的网络工程师论坛,聚集了众多网络工程师。

华声论坛。拥有360多万注册会员,提供贴图专区、辣眼时评、图说历史等特色栏目。

虎扑社区。以体育赛事和日常生活为主的专业直文化社区,专注于NBA和其他体育赛事。

耳机爱好者俱乐部。聚集了一大批国内外耳机爱好者和发烧友,提供专业评测和互动活动。

电子发烧友论坛。电子技术论坛,为电子工程师提供技术讲座和交流平台。

中国诗词论坛。诗人、诗词爱好者、学界名流等交流的平台。

知乎。高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台。

豆瓣。提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较。

乐彩论坛。提供彩票分析预测,适合彩票爱好者。

室内设计联盟。设计师学习交流分享平台,适合室内设计爱好者。

百度贴吧。全球领先的中文社区,涵盖游戏、地区、文学、动漫等话题。

爱丽时尚社区。主要汇集女性时尚、美容护肤等内容,适合时尚爱好者。

您可以根据自己的兴趣选择合适的论坛进行交流和学习。


2.3、社群渠道


作用:软营销。这块是宝地,软广的核心战场。苹果,三星,UBER都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。

综合:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

注明:知乎的权重很高,QQ空间的用户多

垂直:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树

注明:垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。

社交:微信群,QQ群,豆瓣小组

注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。

自媒体渠道对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。

我比较提倡利用自媒体不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度。

付费渠道提高知名度,自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。央视广告,地铁广告,院线广告,视频广告,公交广告,百度广告,网络联盟,明星代言,新闻发布会,大型路演,主题促销等,都不是独立存在的,他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合,才能最大化实现广告传播的眼神、重复和互补效应。


三、口碑新闻渠道


明星,意见领袖,独立观察者,独立用户在社交平台,博客,论坛,新闻网站提及产品并给予正面评价,能迅速获得大量曝光,并大大提升产品的转化率。影响口碑渠道的关键点在于内容和把关人,一方面人们只爱分享有趣好玩的内容,另一方面把关人决定了信息的传播范围和最终的内容。


3.1、名人渠道


3.1.1、明星代言:TYBOYS,AB。。。(我不追星,其他自行脑补)

注明:土豪玩家必备,明星代言具备较强的公信力,同时可以借机转化该明星的庞大粉丝群。所以关键点在于品牌调性与明星的品牌形象是否符合。另外请了明星代言一定要上大媒,不然就好比写了一篇旷世奇闻而不发表。

3.1.2、名人:大众及垂直领域的成功或专业人士,如马云,如屠呦呦

注明:可遇不可求,能被名人夸赞,产品实力很重要。

3.1.3、意见领袖:网络红人,草根博主,作家,律师,学者等

注明:这块比较好操作,最典型的就是微信大号与微博大号植入性广告,比较有名的有梵高之死——支付宝段子文。现在微信大号之所以推广费用高昂,转化率还行,主要在于借助了博主对粉丝的意见影响力。如果有条件,可以找几个博主开展深度合作。


3.2、媒体渠道


3.2.1、独立记者:各大媒体比较有名的记者

注明:邀请记者针对企业写一篇报道,优秀的记者能以独特的视角,用比较公正的语言来行文,最终呈现在读者面前的就像一篇新闻,具有极强的公信力和口碑传播效应。当然,如果企业的自媒体推出的内容比较有趣并引起了他们的兴趣,经过他们把关后发在媒体上,其效果会更好。

3.2.2、知名媒体:人民日报、南方周末、南方都市报

注明:企业很难获得媒体报道,一般的操作方式策划市场活动,比如某旅游企业曾经策划“请全国人民旅游”,获得了主流媒体的一致报道。事件营销的核心就是引起媒体关注并报道,难度比较大。有些企业利用公益营销的公益性切入,更易获得媒体关注与报道。


3.3、粉丝渠道


3.3.1、官方:官方贴吧、社区、博客、公众号、官微

注明:维护好粉丝渠道,提升粉丝活跃度。不定期开展粉丝见面会、主题活动。

3.3.2、社群:豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛

注明:社群要做好维护,找到一些关键人物,形成良好的合作关系。

3.3.3、个人:朋友圈、微信、微博

注明:移动互联网时代,人人都是口碑媒介,比如真人朋友圈


口碑渠道是企业传播的加速器,自媒体输出有价值的内容,口碑渠道进一步放大。合理利用好付费渠道,自媒体渠道,口碑渠道,实现1+1+1>3的效果。


企业网站建设
网站建设问题
手机网站设计

以信载商,良心建站。遨游始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨,竭诚为客户提供最优质的互联网服务。遨游建站率先植入seo优化理念,让你的网页更利于搜索引擎抓取,关键词排名更靠前。可仿站、可定制。无论是传统型企业官网、集团型品牌官网,还是营销型网站、电商型网站、定制型网站、特殊行业网站(医疗、教育),全部搞定。

公司:网站建设_小程序设计_竞价托管代运营公司;邮箱:1013601535@qq.com

手机:17073547034;QQ: 1013601535

在线留言咨询,24小时内回复
我想咨询
*
企业名称
手机号码
*
尊姓大名
我的位置
提交
最新发布
我们是中小企业可信赖的合作伙伴!始终专注一件事,一站式互联网信息技术服务商
17073547034
全国统一服务热线
遨游建站是全国高端网站建设公司,提供广州企业网站建设/小程序开发/购物网站设计制作与竞价托管代运营服务;秉承“一次建站,终身维护”的宗旨,有偿提供互联网技术支持。
本站部分图片、音频、视频来源于网络,版权归原作者,如有侵权请联系我们删除。