我国电子商务系统市场推广的制约因素及应对策略

电子商务系统经过专业人员的测试、运营与维护后，可以将其推广到市场，电子商务系统的推广依托于电子商务企业，有哪些是适应电子商务系统的推广策略呢，下面就做详细的阐述。

1、电子商务系统市场推广的制约因素

我国电子商务系统在市场推广中的制约因素有多方面。关键问题之一是信息基础设施方面的制约。互联网和电子商务的迅猛发展对网络基础设施的建设提出了更高的要求，完备、高效的基础设施和通信设施是电子商务迅速发展与安全保障的前提。目前我国网络通信设施在各个方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。这使得本来具有巨大潜力的市场，因缺乏相应基础设施的支持而不能得到有效的运作，增加了电子商务系统进行市场推广的难度。

其次是网上支付问题。网上支付是建立在个人和企业、企业和银行或企业与企业间信用的基础上，而我国的社会信用体系还没有建立起来，企业的行为无记录可查，相当一部分企业和个人还存在一些不良行为，影响了我国网上支付的发展，进而极大影响电子商务系统的市场推广。最后是物流体系的制约。物流是电子商务实现交易的载体，但高效率低成本优势的物流体系还有待建设。这些因素严重制约着我国电子商务系统在市场上的推广。

2、电子商务系统市场推广的应对策略

针对电子商务系统市场推广的制约因素，采取以下这些应对策略，以帮助电子商务系统的积极推广。

1) 加快信息网络的建设

首先，国家应大力推动信息网络建设，建设新一代的高速信息传输骨干网络和宽带高速计算机互联网，提高上网的速度，降低上网的费用，构筑满足经济和社会需要的信息化基础平台。其次，要进一步鼓励企业加大对信息投资的力度。第三，应让人们更深入地了解网络贸易自身带来的巨大商业价值，并向企业系统地提供开展网络贸易的技术支持。在网络基础设施完备的大环境中，电子商务系统的市场推广将以更加有力的步伐不断前进，进而极大地推动整个社会电子商务的发展。

2) 逐步建立完善的网络贸易法规体系

一方面，应结合我国的具体情况和特点，早日出台《电子商务法》，同时增强法律法规的透明度和可操作性，发挥法律主体的积极性，提高行业自律能力，确保法律能真正成为电子商务活动中共同遵守的规则，为企业开展电子商务创造良好的软环境，为电子商务系统进行市场推广提供法律保障；另一方面，必须在供货人、消费者和银行之间建立正常的秩序和规范，以解决网上购物、电子货款支付、货物流通渠道及货物质量保证规范等问题；另外必须建立既符合中国国情，又与国际接轨的相关的、统一的标准，以解决电子商务活动中相互操作的问题，确定网络服务商在电子商务中所具有的权利和义务，帮助不同性质的信息网络服务商建立合法的、规范的管理制度。

3) 加快建设完善的物流配送体系

物流是一个投资大、回收期长、社会效益显著的特殊产业部门，需要政府各方面给予支持，并在舆论导向上和政策上引导企业进入配送中心，开展物流配送。为加速我国电子商务的发展，应扶植、规范发展一大批第三方物流企业，培育若干条贯通全国且能开展国际配送业务的联运干线，构建全国性的商品物流配送网络。同时确定一批物流配送示范环节项目，在全国各大区的中心城市，选择符合现代商品物流配送基础条件的企业，建立起多个符合现代商品物流配送，具有全国性经营网络的专业化骨干物流配送企业。其中，大型的第三方物流企业可自行组建电子商务网站，搭建电子物流信息发布平台，突破时问、空间、地域限制，实行全天候营业性交易，为全国甚至全球用户配送商品。只有在全国范围建立起多层次的高效的物流配送系统，才能促进电子商务的迅速发展，有效地推广电子商务系统。