百度轻舸推广是什么?如何设置

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发表时间:2024-04-23 14:07作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

百度轻舸推广是什么?2023年9月,百度发布新一代营销平台“轻舸”。“轻舸”是百度公司推出的新一代营销平台。 该平台通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化,预期可以将广告投放转化率提升超20%。


轻舸,依托文心产业级知识增强大模型,以海量数据和大规模知识为底座,通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化;轻舸平台可以通过自然语言交流,无衰减传达企业营销策略,实现"自由表达";全流程操作高效便捷,prompt直连引擎极速广告呈现,实现"简单投放";同时持续扩展集成最新AI能力,"无限扩展"优化能力;赋能投前-投中-投后最佳实践,助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果。


百度轻舸推广是什么?如何设置


一、核心优势


【放开说】无损表达更自由:自然语言理解和交流,营销策略无衰减

【简单用】便捷投放更简单:回归营销本质,全流程操作高效便捷

【都搞定】无限扩展更强大:持续扩展集成AI能力,满足多元营销需求


二、百度轻舸广告升级点详述与操作指南


升级点一:轻舸-搜索推广-“一键试投轻舸” 支持跨账户试投能力


“一键试投轻舸” 新增支持跨账户试投能力,可将「同客户中心」或「账户管家」下,“搜索推广平台”中优质的“项目/oCPC出价策略/计划”一键快速投放至“轻舸”,模型将快速完成学习,提高账户整体获量能力。

使用说明:

1、使用客户中心管理员账号 或 账户管家管理员账号登录,并进入到单账户搜索推广投放平台

2、进入“一键试投轻舸”工具内,并在工具右上角选择【跨账户试投轻舸】

入口一:搜索推广- 推广管理首页

搜狗截图24年04月23日1411_2.jpg

入口二 :进入“搜索广告”右侧-浮图

百度轻舸推广是什么?如何设置

进入“一键试投轻舸”工具后,在右边“进入轻舸”:

百度轻舸推广是什么?如何设置

3、选择状态为“可试投”的出价策略 / 项目 /计划,即可一键快速投放至“轻舸”,模型将快速完成学习,提高账户整体获量能力。“暂不可试投”的出价策略 / 项目 /计划,可在“状态”列内查看具体原因(鼠标hover至感叹号标识)

客户中心管理员账号,可以选择同客户中心下绑定的账户互相进行跨账户试投

账户管家管理员账号,可以选择账户管家管理范围内的账号互相进行跨账户试投

4、创建完成后,登录轻舸账号,即可见“一键试投轻舸”工具所创建的营销方案。


升级点二:轻舸-搜索推广-支持“深浅双出价”


在目标转化成本出价策略中,可在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型,这种方式通常被称为“双出价”。在“深浅双出价”模式下,智能出价模型会首先优化目标转化事件,随着转化数据的积累和条件成熟,进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。

为更好地满足广告主在转化成本稳定的前提下实现转化量提升,本次轻舸-搜索推广将新增支持使用“深浅双出价”进行投放,您可在指定优化目标的同时指定一个同转化链路下的深度优化目标,并为两个优化目标分别设置预期的目标转化成本,用浅层目标优化平稳引导,稳健地抵达深层出价。

使用说明:

1、选择优化场景

在创建营销方案流程中,若您希望优化的目标转化事件数据较为稀疏,难以直接优化,可选择“目标事件转化较稀疏,需从浅层事件开始递进优化”

01.png

2、选择优化目标和深度优化目标

您可以依次选择希望优化的浅层优化目标和深层优化目标,并分别设置目标转化成本

请注意:

您选择的优化目标和深度优化目标需要能够形成合理的优化链路,如:咨询场景事件和表单场景事件不可搭配使用双出价。

如果您希望推广应用,您选择的深度优化目标需要与优化目标属于同一转化资产/转化追踪。

百度轻舸推广是什么2.png

3、查看优化状态

在方案列表和方案详情中,可以查看使用“深浅双出价”方案的优化状态。优化状态随着转化数据积累将会经历以下三个阶段:

第一阶段-【优化浅层转化中】:本阶段中,方案会先从优化浅层转化事件开始积累数据,此时您可以关注优化目标的转化量与转化成本。

第二阶段-【同时优化深度转化】:本阶段中,AI模型在优化浅层转化事件的同时,会开始对您希望优化的深度转化事件进行学习。

第三阶段-【优化深度转化中】:进入第三阶段后,方案会完成到优化深度转化事件的过渡,此时您可以开始关注深度优化目标的转化量与转化成本。

百度轻舸推广是什么


升级点三:新增“Prompt智能分析”,基于业务点的识别理解,提供Prompt灵感参照,指引优化


轻舸平台营销方案的投放定向范围,是由Prompt和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品)同时决定的。而Prompt也并非越长越好,重点在于要“提供特色”和“增量”的信息,挖掘出在广告落地页中没有体现或者比较含混的信息。为更好的帮助客户优化,轻舸平台提供 「Prompt智能分析」能力:智能系统将根据您所在的行业特点,在当前方案的自然语言进行分析理解,并拆解成品牌、核心产品、经营范围、满足的用户需求要点等重要信息,结构化的反馈智能体理解结果,您可以参照以上的理解,持续补充和修改描述,让投放更加符合您的要求。

使用说明:

1、输入自然语言指令「帮我分析当前的产品/服务描述」,获取智能体对您Prompt的理解反馈,根据系统拆解的重要信息逻辑结构,进行补充优化;

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2、

2.1)当您「经营范围」中的「营销要点」数量少于3个时,您可以参照智能体基于对您的业务点识别与理解提供的灵感,补充丰富Prompt;

百度轻舸推广是什么

2.2) 您可以直接勾选智能体基于当前Prompt识别与推荐的业务点,也可以在输入框内自行补充自然语言(例如:“心理咨询”)。所点选的业务点与补充的自然语言会自动补充至您的产品/服务描述中。

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轻舸智能体在客户进行表达时,AI Agent形成连锁思考和知识推理,通过多轮的交流与澄清,对客户输入的自然语言进行即时降噪和消歧,不断确认共识,通过意图理解、不断激发客户洞察、澄清客户在表达时的不确定性,消除模糊性,最终引导客户调整为最佳指令,让客户用自然语言表达的营销诉求被引擎层理解,从而提升整体投放效果。

3、您还可以参照现有搜索推广项目进行Prompt描述补充(输入自然语言指令「参照现有搜索推广项目补充描述」),智能系统会自动筛选出您同账户ID下,在老平台最近一个月有消费的项目或出价策略,供您选择参考。你可以点击一个项目或者直接输入同账户ID在老平台的项目/出价策略ID,智能体即可为您自动生成推荐该项目的Prompt;

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注:「分析当前的方案描述」功能已支持商服、生服、医疗行业;「参照系统灵感,补充方案描述」功能已支持医疗、商服生服行业;「根据同账户的已有出价策略/项目补充方案描述」功能已支持商服、生服、医疗行业,更多行业能力升级中,敬请期待。


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