百度轻舸推广是什么？如何设置

百度轻舸推广是什么？2023年9月，百度发布新一代营销平台“轻舸”。“轻舸”是百度公司推出的新一代营销平台。 该平台通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化，预期可以将广告投放转化率提升超20%。

轻舸，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果。

一、核心优势

【放开说】无损表达更自由：自然语言理解和交流，营销策略无衰减

【简单用】便捷投放更简单：回归营销本质，全流程操作高效便捷

【都搞定】无限扩展更强大：持续扩展集成AI能力，满足多元营销需求

二、百度轻舸广告升级点详述与操作指南

升级点一：轻舸-搜索推广-“一键试投轻舸” 支持跨账户试投能力

“一键试投轻舸” 新增支持跨账户试投能力，可将「同客户中心」或「账户管家」下，“搜索推广平台”中优质的“项目/oCPC出价策略/计划”一键快速投放至“轻舸”，模型将快速完成学习，提高账户整体获量能力。

使用说明：

1、使用客户中心管理员账号 或 账户管家管理员账号登录，并进入到单账户搜索推广投放平台

2、进入“一键试投轻舸”工具内，并在工具右上角选择【跨账户试投轻舸】

入口一：搜索推广- 推广管理首页

入口二 ：进入“搜索广告”右侧-浮图

进入“一键试投轻舸”工具后，在右边“进入轻舸”：

3、选择状态为“可试投”的出价策略 / 项目 /计划，即可一键快速投放至“轻舸”，模型将快速完成学习，提高账户整体获量能力。“暂不可试投”的出价策略 / 项目 /计划，可在“状态”列内查看具体原因（鼠标hover至感叹号标识）

客户中心管理员账号，可以选择同客户中心下绑定的账户互相进行跨账户试投

账户管家管理员账号，可以选择账户管家管理范围内的账号互相进行跨账户试投

4、创建完成后，登录轻舸账号，即可见“一键试投轻舸”工具所创建的营销方案。

升级点二：轻舸-搜索推广-支持“深浅双出价”

在目标转化成本出价策略中，可在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称为“双出价”。在“深浅双出价”模式下，智能出价模型会首先优化目标转化事件，随着转化数据的积累和条件成熟，进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。

为更好地满足广告主在转化成本稳定的前提下实现转化量提升，本次轻舸-搜索推广将新增支持使用“深浅双出价”进行投放，您可在指定优化目标的同时指定一个同转化链路下的深度优化目标，并为两个优化目标分别设置预期的目标转化成本，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。

使用说明：

1、选择优化场景

在创建营销方案流程中，若您希望优化的目标转化事件数据较为稀疏，难以直接优化，可选择“目标事件转化较稀疏，需从浅层事件开始递进优化”

2、选择优化目标和深度优化目标

您可以依次选择希望优化的浅层优化目标和深层优化目标，并分别设置目标转化成本

请注意：

您选择的优化目标和深度优化目标需要能够形成合理的优化链路，如：咨询场景事件和表单场景事件不可搭配使用双出价。

如果您希望推广应用，您选择的深度优化目标需要与优化目标属于同一转化资产/转化追踪。

3、查看优化状态

在方案列表和方案详情中，可以查看使用“深浅双出价”方案的优化状态。优化状态随着转化数据积累将会经历以下三个阶段：

第一阶段-【优化浅层转化中】：本阶段中，方案会先从优化浅层转化事件开始积累数据，此时您可以关注优化目标的转化量与转化成本。

第二阶段-【同时优化深度转化】：本阶段中，AI模型在优化浅层转化事件的同时，会开始对您希望优化的深度转化事件进行学习。

第三阶段-【优化深度转化中】：进入第三阶段后，方案会完成到优化深度转化事件的过渡，此时您可以开始关注深度优化目标的转化量与转化成本。

升级点三：新增“Prompt智能分析”，基于业务点的识别理解，提供Prompt灵感参照，指引优化

轻舸平台营销方案的投放定向范围，是由Prompt和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品）同时决定的。而Prompt也并非越长越好，重点在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在广告落地页中没有体现或者比较含混的信息。为更好的帮助客户优化，轻舸平台提供 「Prompt智能分析」能力：智能系统将根据您所在的行业特点，在当前方案的自然语言进行分析理解，并拆解成品牌、核心产品、经营范围、满足的用户需求要点等重要信息，结构化的反馈智能体理解结果，您可以参照以上的理解，持续补充和修改描述，让投放更加符合您的要求。

使用说明：

1、输入自然语言指令「帮我分析当前的产品/服务描述」，获取智能体对您Prompt的理解反馈，根据系统拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化；

2、

2.1）当您「经营范围」中的「营销要点」数量少于3个时，您可以参照智能体基于对您的业务点识别与理解提供的灵感，补充丰富Prompt；

2.2） 您可以直接勾选智能体基于当前Prompt识别与推荐的业务点，也可以在输入框内自行补充自然语言（例如：“心理咨询”）。所点选的业务点与补充的自然语言会自动补充至您的产品/服务描述中。

轻舸智能体在客户进行表达时，AI Agent形成连锁思考和知识推理，通过多轮的交流与澄清，对客户输入的自然语言进行即时降噪和消歧，不断确认共识，通过意图理解、不断激发客户洞察、澄清客户在表达时的不确定性，消除模糊性，最终引导客户调整为最佳指令，让客户用自然语言表达的营销诉求被引擎层理解，从而提升整体投放效果。

3、您还可以参照现有搜索推广项目进行Prompt描述补充（输入自然语言指令「参照现有搜索推广项目补充描述」），智能系统会自动筛选出您同账户ID下，在老平台最近一个月有消费的项目或出价策略，供您选择参考。你可以点击一个项目或者直接输入同账户ID在老平台的项目/出价策略ID，智能体即可为您自动生成推荐该项目的Prompt；

注：「分析当前的方案描述」功能已支持商服、生服、医疗行业；「参照系统灵感，补充方案描述」功能已支持医疗、商服生服行业；「根据同账户的已有出价策略/项目补充方案描述」功能已支持商服、生服、医疗行业，更多行业能力升级中，敬请期待。