ocpc出价账户搭建与优化教程

建议：

1、预算多，可以选择ocpc，预算少，可以选择ecpc；

2、调整频繁，量较少，对排名比较关注，可以选ecpc。量大，调整不多可以选择ocpc；

3、业务单一，可以选择ocpc，业务多，策略多可以选择ecpc；

4、一直进不了二阶，可以选择ecpc或者ocpc的低门槛。进入不了二阶的因素很多，出价、绑定范围、投放包个数等等都有影响。

5、原则上不建议刷量刷到二阶，就算要刷，可以不同ip或者同城市不同地域刷，不要靠机器刷，会影响数据建模；

6、就我测试的方法来看，一个账户可以智能出价和cpc共存，比如12个计划，10个计划可以智能出价，2个计划可以cpc低价跑量，也是可以的；

7、0门槛情况下，二阶之后效果不好系统会再回到一阶重新学习，如果效果还是不好，可以暂停，再新建投放包。ocpc的体验报告，还是有些指导性的，可以参考。

8、要想ocpc快速起量，一定要尽快进入二阶。这里有四个注意点：

第一，ocpc目标出价初始设置建议直接使用“使用数据积累阶段的转化成本”，当然你选目标转化出价也可以，但如果是新户，就不要选择目标出价了，先数据积累阶段成本；

第二，管住手，进入二阶后不要频繁调整，可以3天调整一下；

第三，如果量少或者难进入二阶，可以先绑定账户，等整体量起来后，再细分绑定计划；

第四，关键词、创意和落地页一定要配合，比如你转化目标是一句话咨询，你的页面一定要多设咨询按钮，你设表单，页面一定要有明显的表单。

再比如你创意写费用，你的页面一定要重点体现费用，你只有都对应，系统对你数据的建模才能更加精准。

10.4、设置生效范围

账户首次创建oCPC投放包时，建议生效范围选择账户层级，后续可以在创建计划层级的包，这样避免删除计划投放包后，释放的计划处于无人管的情形发生。

当选择计划层级时，在同一流量范围内，一个计划仅允许被一个oCPC出价策略绑定。若计划已经被其他oCPC出价策略绑定将置灰展示，不允许重复选择。

oCPC出价策略进入oCPC第二阶段后，在oCPC作用的流量上，计划的设备出价系数不生效！ 根据目标投放设备选择生效范围。

举例：A计划的计算机出价系数设置为0，加入流量范围为PC的oCPC出价策略，则原有计算机出价系数不生效，会正常进行PC投放，产生较大流量和消费。

当上面的都设置好，则如下面的进度情况。数据核对，建议在感觉转化差不多时，在进行，数据积累才开始，不建议建完就进行数据核对。

待数据核对完成后，进入数据积累，达到对于的门槛，就可以进入二阶，然后就是智能投放了。

有些童鞋问到，如何退回一阶，有2个入口，一个是找到投放包，点击oCPC第二阶段后面的小齿轮，勾选返回并停留在oCPC第一阶段即可，另外一个是直接将出价修改为0即可。

10.5、oCPC进入二阶的三个必要条件

数据核对：确认回传数据与OCPC报表数据在误差范围内（≤10%），在一站式推广平台点击『数据核对』。

达到门槛：二阶门槛的转化数量。

成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA的设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。

自动定向

方式：扩量模式和突破定向（暂未上线）

生效阶段：OCPC第二阶段生效

识别：可以在搜索词报表中查看《细分触发类型》，触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量。

原理：扩量模式

突破的关键词匹配模式，在保证cpa的条件下拓展到智能匹配，探索跟客户相关的意图人群；

突破自身购买关键词限制，在保证cpa的条件下直接探索跟客户业务相关的行业人群；

保守扩量：基于您投放的关键词和用户搜索的相关性，探索高转化预期潜在用户，使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。

均衡扩量：根据您的投放意图，均衡关键词相关性和转化量目标，使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。

积极扩量：采用智能策略探索高转化预期的人群，积极获取在百度搜索广告网络中更多的广告曝光机会，最大化您所获得的转化量。

OCPC和智能匹配的关系

OCPC扩量=智能匹配+OCPC新触发

1、OCPC模式下，会自动扩展关键词匹配模式到“智能匹配”模式。

2、在此基础之上，OCPC会进一步探索扩展跟业务和转化目标相关的行业新流量（OCPC新触发）。

3、整体OCPC扩量，是建立在保证成本的条件下逐渐进行的。

5、智能加词

定义：是通过帮广告主推荐添加高转化的关键词。

状态：暂停状态，需要主动开启。

频率：3天增加一次。

实测：开启了之后，消费变快，转化与消费不成正比。有效果比较好的欢迎私信交流。

生效范围

可以选择账户层级或者是计划层级。

十一、优化篇

当oCPC投放模式生效后，还可以做些什么？

11.1、账户优化

从账户结构、关键词购买、关键词划分等策略层面优化账户，根据阶段性投放策略调整投放计划。

11.2、创意优化

广告样式创意、落地页策略等内容优化，保证相关性的前提下，提高点击率。

11.3、效果分析

分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性，改进投放效果，合理分布预算，调控占比。

第一阶段

11.1、开始关注OCPC报表，跟踪每天的转化数据情况；复查数据；看数据表每天体现的转化数量和自己业务统计的是否一致。

11.2、模型在这一阶段会通过学习到的数据来把握流量的需求，因此可以把账户调整到一个可以接受的稳定状态，然后给模型几天学习时间。

11.3、第一阶段cpc仍然生效，但是模型会根据学习的效果来决定第一阶段时间的长度，所以不要做频繁的大幅度的调整，否则，第一阶段的时间将会被拉长。

第二阶段前期

11.1、模型基于第一阶段的数据开始优化账户流量，我们关注的点也要从成百上千关键词的点击价格转移到关注账户一段时间内的平均转化成本，逐步的把更多的经历放在ROI的衡量上。

11.2、前几天仍有50%的随机流量是CPC模式，用来给模型实时对比OCPC与CPC的差异并作出优化。

这一阶段的过程仅仅会持续几天，尽量不要调整账户，让模型能够准确的把握账户的流量需求和转化成本。

11.3、前几天仍有50%随机的CPC流量，所以出价和匹配仍然生效，但是尽量别操作账户，否则模型无法稳定判断差异。

第二阶段扩量期

11.1、模型在了解账户需求后，会花几天时间在稳定转化成本的情况下帮助账户扩量，多关注账户的情况，看提升的转化数量和自己的业务需求是否一致

这一阶段可以做部分账户调整，但是要尽量减少调整的幅度。

11.2、CPC的出价和匹配已不再生效，不要再调整出价，否则干扰模型的效果；减少对匹配方式和点击单价的关注，更多的去核算转化成本。

第二阶段稳定期

11.1、更多的通过调整CPA的高低来表达自己对流量的需求，把对转化数量和转化质量更多的反馈和表现在CPA上,要注意和消费和转化，建议每次调整的幅度在10%左右。

11.2、模型效果已经稳定，可以根据自身对账户的需求，优化广告的创意和落地页，提升CTR和CVR，或者新建计划、添加新词进一步的拓展更多的流量。

十二、问题篇

账户处于一阶时所产生的问题

一阶出现流量低，成本不稳定的情况，是oCPC的原因吗？

不是，oCPC在一阶段不生效。因此流量和成本不是oCPC的问题

oCPC使用初期，有何建议？

使用oCPC时，尽量不要对所开启计划进行大的变动（如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等）；

建议尽量延长观察时间，整体评估效果；

近入二阶投放前三天为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作：下调CPA，增删词等。

有了系统推荐CPA值，是代表可以进二阶了嘛？

推荐CPA只是算一个值，不代表可以进二阶。

进二阶的三个条件：数据核对+转化数达到门槛+CPA设置不低于推荐值的80%。

oCPC投放门槛是按计划还是投放包来计算？

投放包。

oCPC成本如何设置？

在进二阶之前，成本设置不能低于推荐值的80%，进入二阶之后，成本可以根据需要设置，但是注意流量和成本的关系，建议每次调整幅度在10%，频次按天维度调整，设置为0会退出二阶。

如果对于系统推荐值不满意应该怎么办？

一阶状态下的系统推荐值为CPC投放下的投放成本， 建议进行采纳或者根据自己的实际可承受成本设置更高的CPA，切记不能低于的推荐给值的80%。

对应账户绑定咨询工具不在使用是否需要进行删包操作？

不需要。直接新增转化追踪，新增授权即可。

如果账户中投放包生效范围分别为账户层级、计划层级，对应投放包中的数据是如何统计？

相同流量情况下一个计划只能存在在一个投放包中；计划绑定类型绝对优先账户绑定类型。

账户处于二阶时所产生的问题

二阶状态下，哪些定向设置是生效？哪些是无效的？

oCPC ：定向设置 – 生效；

出价系数 – 均不生效。包括：地域，时间，设备，人群等

eCPC：定向设置 – 生效；

出价系数 – 仅时段，地域，设备系数以及ecpc人群设置生效；其他不生效。

通用情况：

匹配模式 – oCPC模式下采用智能模型优化，自动定向开启状态下会进行更多流量；关闭状态下则不会推荐。

否词 – 短语或精确否定均生效。

进入二阶后可以调整关键词出价吗？

oCPC是智能出价没有必要调整；eCPC下关键词出价可正常调整，需要配合点击出价和溢价系数两者的比例。

eCPC模式下，最高溢价系数为什么一定要＞2？

系统的出价区间越大，对于eCPC模型更有竞争力争取高转化流量。

节假日流量不稳定，对模型有影响，该如何优化？

可以申请剔除节假日期间数据，模型不学习。

申请规则：工作日18点前，可以和客服沟通帮忙发邮件解决。

申请字段：账户id、账户名称、行业、申请功能名称、申请辅助信息、申请原因。

oCPC全账户投放包进二阶之后，新增计划，是否会随着进二阶？

会自动进入，但需要综合:来看新增计划对于整体投放包流量获取的影响情况；（如消费占比、物料占比）

客户删除了oCPC投放包，就会立即终止该oCPC的二阶段投放吗？

是的，删包之后都会退阶重新累积；如果不想删除，只是想转化到CPC，可以勾选停留在一阶继续积累数据。