百度搜索引擎优化指南2.0

　　其他建议：

　　• 如非必要，不要做整站内容的完全更换

　　网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

　　• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面

　　网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名

　　• 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。

　　合理的返回码

　　百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。

　　百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的：

　　• 404

　　404返回码的含义是“NOT FOUND”，百度会认为网页已经失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次发现这条url也不会抓取。

　　• 503

　　503返回码的含义是“Service Unavailable”，百度会认为该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜索结果中删除。

　　• 403

　　403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜索结果中删除。

　　• 301

　　301返回码的含义是“Moved Permanently”，百度会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们还是推荐大家这么做。

　　我们建议：

　　• 如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临时不可访问，请过段时间再重试。

　　• 如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功抓取了。

　　• 有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的返回码。

　　• 站点迁移，或域名更换时，请使用301返回。

　　良好排序

　　涵盖网页上主要内容的title

　　网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

　　我们建议网页标题可以这样描述：

　　• 首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍

　　• 频道页：频道名称_网站名称

　　• 文章页：文章title_频道名称_网站名称

　　title指html文档中的<title>标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文档的<head>标签中

　　推荐做法

　　• 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题

　　• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

　　• 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息

　　• 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置

　　• 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

　　良好的内容建设

　　• 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。

　　某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。

　　• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要

　　• 写好锚文本

　　锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。

　　用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

　　• 为图片加alt说明

　　在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。

　　• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

　　• Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

　　某视频站的投票，被顶多的视频，质量往往较高，用户可以参考投票信息，减少筛选成本

　　• 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

　　赢得用户对网站的推荐

　　互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。

　　当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。

　　某视频网站的分享转帖等功能，可以让用户更方便的复制视频分享给其他用户，大大减轻了用户推荐网站内容的成本，用户就更愿意推荐。

　　良好展现

　　吸引眼球的Title

　　用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。

　　推荐做法：

　　• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

　　• 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力

　　• 使用用户所熟知的语言描述

　　• 如果您的网站用户比较熟，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率

　　• 标题要对用户有吸引力

　　• 能让用户产生信任感

　　例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，使用了百度地图默认的title，用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么，也就不会点击这个结果，第二个结果中，title很明确的写明了所提供的内容，用户判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。

　　善用Meta description

　　Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

　　Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区

　　推荐做法：

　　•网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

　　•准确的描述网页，不要堆砌关键词

　　•为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述

　　•长度合理，不过长不过短

　　例子中，第一个没有应用meta description，第二个应用了meta description，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。

　　第四节：网站运营

　　目标=转化率

　　从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

　　搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：

　　• 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

　　• 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

　　• 用户停留时间： 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

　　以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

　　网站信任度

　　网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

　　• 页面美观、整洁，有自己的风格

　　• 让可以很容易的了解到网站的背景

　　• 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系

　　• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户

　　• 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站