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百度竞价推广如何有效提升点击率?

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作者:遨游竞价来源:遨游竞价网址:http://www.aoyouwl.com
  • 百度竞价推广点击率2.3%,怎么提升点击率,关键词是:济南英语培训、济南英语培训机构、济南英语培训哪里好为主。日消费500左右,展示3900左右,点击90左右,击率2.3%,如何提高点击率,怎么写好创意?还有什么办法提高竞价推广效果?

要解决这个问题,先来了解一下什么是点击率?点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。

点击率来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio”(点击率),是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度,经常用来衡量广告的吸引程度。

在网络广告中,点击率(click rate)是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。因此,如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告,这条广告的点击率就是10%。

举例说明

如果该网页被打开了1000次,而该网页上某一广告被点击了10次,那么该广告的点击率为:1%

重要术语

点击率(Hit Rate)是指每秒发送的HTTP请求的数量。点击率越大对server造成的压力就越大。


百度竞价推广如何有效提升点击率-.jpg


大家都知道,关键词在百度首页排名前三位的,其点击率自然也不低(见下面分析),所以,建议竞价员们尽量将关键词排名控制在百度首页前三位。

  • 排名第一位,可以获得45%左右的点击;

  • 排名第二位,可以获得17%左右的点击;

  • 排名第三位,可以获得大约13%;


点击率换算公式如下:

点击率=点击次数/展现次数。

增加点击率的话,就是增大分子,减小分母。如何增大分子,减小分母?一起来看看。

增大分子:

  • 整改创意!有时候没有节操的创意,这年头挺适合的。

  • 提高排名,没啥加点钱就行了,心疼的话,多整整关键词质量度。

  • 品牌先天性的优势,有些知名的,或者被认可的网站就招人点。

  • 没事找人帮你点点,提升点击量。

减小分母:·

  • 去掉光展现从来没点击的词。(不想去掉,可按照1、2做完看效果,在没效果果断去掉)

  • 匹配范围修改,不需要广泛的改成短语就行了。

个人感觉,这种办法只是在点击率数据上看上去好看点罢了。


展现量500左右,点击90多次,单就点击率换算来说,点击率算是高的啦,如果要精确考虑,还需要加入关键词出价,同行关键词出价等因素综合考虑。一些热门的关键词建议设置为精确,一般的可以用短语模式,设置好关键词后写创意,如果大部分都在三星的话,就先调试下关键字的匹配模式和价格,价格方面我们一般是先估价,然后再慢慢一次+-0.5元左右进行调整,一般一个星期左右,价格就稳定了;最好把关键词分类 ,词性相近的关键词一组,根据关键词多少撰写1-5条创意,这样更有利于关键词与创意完美匹配。


关键词创意撰写最主要的还是吸引力,以及你所面向的用户想要得到的信息。创意中,可以增加机构资质、疑问咨询、价格费用、口碑评价、解决方案、联想方式、促销活动等客户想要获取的信息,以达到吸引客户的目的,另外,还要在展现样式上下功夫,据百度推广数据,75%的行业都在使用图片凤巢(单图、三图)、信息阵列(长子链、短子链样式),让客户始终关注我们,另外,点击率靠卖点(如下图),一定深挖产品卖点,深入了解客户需求。其实单纯的考虑竞价账户效果的话,能最高效率引来与网站相关的、高转化的搜索词流量那就算完成任务了,额外的着陆页面可以分析下,至于最终的什么成交率、注册率、导诊率(关键词因行业不同而不同)不仅仅是竞价账户能解决的,与客户需求、产品质量、销售话术等等很多原因有关。


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另外,关于点击率和创意请注意以下方面:

关于点击率

你应该关注高转化关键词的点击率,而不是关注整个账户,只有高转化关键词的点击率上去了才是正确的。

有三个方法可以提升点击率,一是通过修改匹配方式,降低高点击、低转化的展现量;二是扩展高转化、低展现的关键词量;三是提高目前账户内高转化词的排名。

关于创意

教育行业口碑很重要,所以围绕资质、数字、教学质量、案例等很重要,比如:XX上市公司指定合作机构,XX位外教XX年培训XXX名学员.....

根据行业,上面提到的增加机构资质、疑问咨询、价格费用、口碑评价、解决方案、联想方式、促销活动等信息在创意撰写中也很重要。

关于推广效果

建议适当投网盟(现在叫百意),另外就是第一点提高点击率,就能提升效果。


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色情也有哲理——关于提升点击率的营销策划方案,我们还可以借鉴以下经典故事:

1、赵四小姐从十六岁开始跟张学良。跟一年,属奸情;跟三年,算偷情;跟六十年,便成为千古爱情!

总结:很多事情不看做不做,而看你做多久。

2、民国初,名妓小凤仙,如果跟了民工,就属于扫黄对象;她跟了蔡锷,则千古留芳了;倘若她跟了孙中山,那便可能成为国母。

总结:不在于你干什么,而看你跟谁干。

3、女浴室起火,里面人乱作一团,赤裸身体往外跑,只见大街上白花花一大片,一老者大喊:快捂住,众裸女突然醒悟,但身上要紧部位有三处,手忙脚乱捂不过来,不知所措。这时老者又大喊:捂脸就行,下面都一样!

总结:在特殊情况下抓工作不可能面面俱到,要抓住重点。

4、女人报案:我把钱放在胸衣内,在拥挤的地铁内被一帅哥偷走了!警察纳闷:这么敏感的地方你就没觉察到?女人红着脸回答:谁能想到他是摸钱呢?

总结:“让客户的钱在愉快体验中不知不觉地被摸走,是商业模式的最高境界!

5、组织几个人收保护费,那是黑社会。朱元障组织几百万人抢下王位,就是伟大的皇帝。武则天睡了公公睡儿子,虽属银乱,但乱的够大,故成为女皇。

总结:不在你干没干坏事,而在于干多大!

6、某公司小便池上警示标语:往前一小步,文明一大步,结果地上仍有许多尿渍。后来公司认真吸取教训,重新设计成:尿不到池里说明你短,尿到池外说明你软,结果地上比以前干净许多。

总结:给客户的投资建议一定要具体、切中要害。

7、某日,女秘书神色凝重地说:王总,我怀孕了。王继续低头看文件,然后淡淡一笑:我早结扎了。女秘书楞了一会媚笑道:我和您开玩笑呢!王抬起头看了她一眼,喝了口茶说:我也是。

总结:在江湖上混的人,遇事不要慌,先让子弹飞一会。

8、男子去提亲,女方家长:请自我介绍。A说:我有一千万;B说:我有一栋豪宅,价值两千万;家长很满意。就问C,你家有什么?C答:我什么都没有,只有一个孩子,在你女儿肚子里。AB无语,走了。

总结:核心竞争力不是钱和房子,是在关键的地方有自己的人。

9、一男子怕吃苦不愿援藏,谎称眼睛突然失明。领导闻听,出面让一美女脱光站在他面前,问:看见了吗?答:看不见。领导飞起一脚踹他臀部:妈的,老二都直了还说看不见?收拾行李,明天进藏。

总结:1.人性化才能真正了解人。2.组织比个人高明。3.本能会出卖你。


以上就是关于“百度竞价推广如何有效提升点击率”这个问题,遨游发表的个人观点,欢迎大家在实际账户维护操作中不断总结互动(加QQ1013601535咨询竞价相关问题)。以人为本,不同的竞价人员对账户的理解是不一样的,只有根据百度营销大学课程中心所学基础知识为依据,结合行业产品,逐步实践、不断总结、分析账户数据,用不了多久,你也会成为“竞价大神”!


 
 

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