标题优化撰写规范，百度在行动！BOSS站长必看

近日，为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，针对标题撰写方式百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》。笔者由于未及时看到百度说明，导致网站被“K”掉，现已立即着手更改并提交申诉，希望能尽快恢复过来。此次标题优化‍撰写规范范围涉及面广，力度之大、超乎想象！规范内容涵盖标题的定义、标题的作用、标题的撰写规范以及标题的改写机制，都进行了明确的规范。下面，随笔者一起来看看标题规范的具体内容是什么。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例：

图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现：

图1-2 符合规范的标题源码示例

总结：标题的定义为我们指明了标题必须“准确且简明扼要”描述网页内容，这是为了让搜索引擎更准确的抓取网页信息，以便展现在网民面前。

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

总结：本章节标题的作用说得很详细了，笔者就不再赘述，一个好的标题是吸引网民点击的重要入口，没有点击，后面的都是空谈，就像九十年代流行的：一切不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓。话糙理不糙！

3、 百度搜索网页标题规范

3.1 标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1 标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

线上截图：

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2 标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

具体说明如下：

3.3.2 标题的符号

总结：本章节对于标题撰写规范做了详细描述，明确提出几种不符合规范的反面案例及优质标题的构成、符号使用细则等情况，站长们务必细看，深入领会百度搜索引擎的良苦用心，更好的完善网主页面的标题撰写工作。

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例：

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

总结：第四章节百度声明了对于一些不规范的标题会进行改写，并给出了案例，由于网站数量庞大，如果站长们不主动修改网页信息，那么，百度只能自行修改了，所以，请尽快根据自己网站的实际情况整改吧，毕竟，你更了解你的网站要表达什么，如果百度帮你修改得不合适，你有需要去申诉，比较麻烦。

以上是百度发布的《百度搜索网页标题规范》原文内容。没有整改的站长朋友请及时修改，懂优化的企业BOSS也可以颁布公司指令，让网站负责人尽快处理此事，不知道什么时间“灾难”就会降临到你“网”上！好啦，今天就谈到这里，手机关注遨游建站移动站，及时获取百度官方新动态！让你的网站先人一步！