近日，为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，针对标题撰写方式百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》。笔者由于未及时看到百度说明，导致网站被“K”掉，现已立即着手更改并提交申诉，希望能尽快恢复过来。此次标题优化撰写规范范围涉及面广，力度之大、超乎想象！规范内容涵盖标题的定义、标题的作用、标题的撰写规范以及标题的改写机制，都进行了明确的规范。下面，随笔者一起来看看标题规范的具体内容是什么。
1、标题的定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
具体举例：
图1-1 符合规范的标题示例
网页源代码中的体现：
图1-2 符合规范的标题源码示例
总结：标题的定义为我们指明了标题必须“准确且简明扼要”描述网页内容，这是为了让搜索引擎更准确的抓取网页信息，以便展现在网民面前。
2、标题的作用
标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
总结：本章节标题的作用说得很详细了，笔者就不再赘述，一个好的标题是吸引网民点击的重要入口，没有点击，后面的都是空谈，就像九十年代流行的：一切不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓。话糙理不糙！
3、 百度搜索网页标题规范
3.1 标题的原则
网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）
3.2 不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
3.2.1 标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
线上截图：
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
负面案例：
图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
类型3：标题表述部分虚假
如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
3.2.2 标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
负面案例：
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
3.3 优质页面标题建议
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
3.3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
具体说明如下：
页面类型 | 页面类型说明 | 建议标题格式 | 举例 |
首页 | 首页是整个网站的入口 | 站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan 注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。 | 优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！ |
列表 | 站点内频道/列表类页面 | 列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 |
主题聚合页 | 主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 | “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名” 注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 |
内容页 | 内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 | 标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名” 注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次 | 红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 |
3.3.2 标题的符号
问题类型 | 建议处理方法 |
间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，—— | 统一改成 - |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字 | 改为「」或[ ] |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字 | 删除 |
双标点：《》、“”等没有成对出现 | 删除 |
出现emoji | 删除 |
句中连续空格 | 保留一个空格 |
句中标点前后出现空格 | 删除空格，保留标点 |
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号 | 删除 |
句中出现中文句号 | 改为空格 |
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点 | 改为中文/英文标点 |
连续标点符号且最后一个是省略号 | 保留省略号 |
总结：本章节对于标题撰写规范做了详细描述，明确提出几种不符合规范的反面案例及优质标题的构成、符号使用细则等情况，站长们务必细看，深入领会百度搜索引擎的良苦用心，更好的完善网主页面的标题撰写工作。
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
针对标题堆砌的改写示例：
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。
总结：第四章节百度声明了对于一些不规范的标题会进行改写，并给出了案例，由于网站数量庞大，如果站长们不主动修改网页信息，那么，百度只能自行修改了，所以，请尽快根据自己网站的实际情况整改吧，毕竟，你更了解你的网站要表达什么，如果百度帮你修改得不合适，你有需要去申诉，比较麻烦。
以上是百度发布的《百度搜索网页标题规范》原文内容。没有整改的站长朋友请及时修改，懂优化的企业BOSS也可以颁布公司指令，让网站负责人尽快处理此事，不知道什么时间“灾难”就会降临到你“网”上！好啦，今天就谈到这里，手机关注遨游建站移动站，及时获取百度官方新动态！让你的网站先人一步！
