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什么是ASO优化?如何做好ASO优化

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作者:遨游建站来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

ASO是“苹果应用商店搜索优化”的简称。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎收录排名的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

ASO优化,即应用商店优化(App Store Optimization)。ASO优化(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

主要影响因素

一、应用名称

应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

二、应用的关键字或者标签

上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

三、应用的描述

很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

四、应用的Icons

Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

五、应用的截图及视频

毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验把。

六、用户评价

这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......

七、应用安装量

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

八、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等

随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

九、社会化分享的数据

社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

ASO工作内容

ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)

1、搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)

2、相关搜索优化:首文字优化

3、榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主

4、转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化

ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。

虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称,但对移动应用开发者来说,应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势,一种在移动应用时代必需的服务,而此处ASO提供的这个工具只是其中的一个选项。

作为开发者,你在使用这个工具后可能认为它并不好用,但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说,App需要ASO,正如Web需要SEO。

目前,各类电子市场(appstore)的搜索体系还不是很成熟,每个电子市场的规则也不相同,但是ASO以后肯定是一个趋势。近日,有报道称苹果或引入竞价排名机制,或直接冲击第三方提供的ASO等付费服务。

ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述三个部分的优化。

可以尝试设置不同关键词的密度来看排名的变化,自己总结各类市场的规则。

ASO优化基本原则

关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

APP Title 与 Keywords 关键词排重:APP Title 与 Keywords 中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次。因此,同一关键词如果在 Title 中出现,则不要在 Keywords 再出现,避免浪费字符;

利用副标题强化关键词:APP Title 采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍 APP 作用的功能之外,还要着力多提及关键词;

轮流战术:参考原则 1 的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化;

Keywords中越靠前的关键词权重越大;

描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号/ 企业微博账号/ 客户 QQ/QQ 群等。

ASO关键词优化建议

一)匹配度

和产品之间有高关联性的词即匹配度,有以下4点。

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品词和竞品关键词

我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这5点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

二)竞争度

某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致。

1. 一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP就会把这词带的很热,随之就带来了竞争度。

2. 自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。

三)热度

在搜索中被搜索的次数最多的词,就是热度高的词。需要注意以下几点:

1. 要和自家APP有强的关联性

2. 自家APP可以排在该热词的前面

3. 查看分析词的热度时, 建议以ASO指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

4. 热词排行榜,App Store每日都会显示用户搜索指数最高的关键词,但仅能查看当天热搜,一般运营人员可以通过ASO查询历史热词榜单。

通过以上解释,我们知道了ASO就是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程,那么,接下来我们来谈谈该如何做好ASO的优化工作。

Keywords(关键词)

当你真正以严肃认真的态度去针对关键词优化你的应用时,你要做的就是找到一个很棒的关键词,然后去实现你的应用软件。

首先,仔细审视应用市场,键入一些关键词,然后仔细观察搜索的结果。当你观察排位第一的应用时你就会发现,是否它们是被意外搜索出来并且没有匹配上关键词的,亦或是它们与关键词真的有着某种关联。

如果发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词,你应该通过这些应用下载和评价的比率得出是否这些应用对于你的关键词是成功匹配的,这种方法也可以显示出你的关键词是否经常被搜索。

其次,需要在你的应用描述中尽可能多的重复这些关键词,同时你也要保证描述内容具备较好的阅读性。

应该保证每个句子都不显得冗余,并且不要让用户过于明显的意识到你是在堆砌关键词,根据以往的经验,平均每个句子中出现一个关键词是一个不错的选择。

最后,归纳出好的的关键词,应以用户可以接受的恰当的方式尽可能多的去使用,但是切忌过于明显的去滥用关键词。

应用描述

应用的描述和关键词之间虽然有区别,但更有着很强的联系,当关键词用以说服搜索算法将你的应用放在搜索结果列表的前列时,应用说明同样也要去说服你的用户进行下载。

不同于放置关键词的是,应用程序的完整描述应当归总为一句话,这是因为市场想要达到的一个效果是,让用户尽快的了解某一应用的功能和用途。

尽量让应用描述具备强可读性,保证第一句话具有很强的吸引力,并且让前三行文字尽可能充分的描述你所开发的应用,并告诉人们为什么需要安装它。

当用户在应用市场上找到你的应用时,应用程序的图标毫无疑问是最直观也是最重要的一个元素。用户键入合适的关键词,返回列表中的应用只会显示有关两种元素,应用程序的名称及它的图标。可能有的用户会先阅读应用介绍,还有其他的一些用户可能只看图标,但大多数人会把两个都看上一眼。

你的程序图标应该尽可能的简单,这是非常重要的一点。你的图标应该能以36 x 36 像素的方式显示,所以它应该聚焦于关键的一点,用一张简单的图像展示出你的程序是什么。

应用程序的图标不要使用文本,未必所有的用户都会去阅读图标上的文字,尤其是对于小型设备,而且在应用描述中有足够的空间让你尽兴阐述。应用程序的图标是你给用户留下视觉记忆的一个绝佳机会,当然也有例外,比如你的商标已经是尽人皆知并且可以让用户自然的联想到一小段文字,像是”Y!”会让你联想到Yahoo!

应用程序的图标需要保持一致性,你的应用程序不应该是一个配有坦克图标的国际象棋游戏,图标的样式、风格需要跟应用程序功能和作用保持一致。

图标应当注意颜色的配置,因为颜色与人类的情绪有很微妙的关联,比如红色对于绝大多数人来说都会令其感到温暖,绿色让人联想到生命和成长。

另外最难达到的一点是,让你的图标脱颖而出。你的目标是要让你开发的程序图标,成为搜索结果列表中能够立刻吸引用户的那一个,想达到这样的效果确实很困难并且着实需要付出很多时间,但是,如果你的应用自身非常优秀,那么我相信它值得你这么做。

图像图片

包括开发者提供的截图以及广告图片。

屏幕截图应准确地描绘出你的app,是否为大多数情况下程序正常运行的截图,应代表你的应用程序提供的功能。另外,应用截图必须是有用的和直观的,尽可能满足用户需求,在某些应用程序商店,像亚马逊的应用商店,如果你的截图不符合规定,APP将不能通过审核。

广告图片是在市场上展示在你APP截图和描述上方的一个大图,如果想获得特别关注,你应该经常在开发者后台上传广告图片。图片的大小是 1024 × 500 像素,所以你有充足的空间来展示你想展示的东西,尽管如此,图片中也不要写太多文字,因为它会按比例缩小成不同尺寸。记得要用合适的字体,要保证图像缩小也不影响观看,这就是为什么要用高分辨率的原因,建议文字写APP名称或APP宣传的简单口号。同时建议使用黑色和白色以外的颜色作为底色,整体要与官方框架风格协调。

视频录像

当截图展示你APP静态效果的时候,你可以选择视频这种可以动态展示更有影响的APP声音和画面效果。

视频应该具有短而明确的信息来描述你的APP所有功能,让用户看后非下载不可。视频应该短(1.5 到 2 分钟)而有趣,不能让用户感觉乏味,同时视频应该有声音,多数时间应该展示APP场景。

上传的视频应该有明确的结构,开始(例如:一个时隐时现的logo),APP主要部分,结束 (e.g.立即下载,下载 URL 的邀请或二维码以及其他)。由于很多手机用户不启用声音,那么你就要告诉他们APP所拥有的视觉效果,尤其是当一个应用程序不是免费的时候,那就需要看视频了解它们的真实效果,假如应用程序都是免费的时,只需要是下载试试就可以知道效果。

两个相同的APP,一个有好的评论和评级就会有好的排名。这就意味着,评级是重要,但如何获取大量的正面评论呢?有几种方法,其中之一是通过一些做这行业的网站去买,俗称刷评论,另一种方法是让你的用户去评级。

此步骤其实很简单,它最有可能提高应用的评分,只要你操作正确:

1、给你的用户使用弹窗提示点评。虽然在你的主菜单中加一个美丽的小按钮是很不错的,但是可能用户会习惯忽视这些东西(像一些banner广告),这就是为什么弹窗可以多次获得关注而按钮没被理会。

2、当用户第一次使用你的APP的时候你不要提示。这是很明显的,用户有可能差评或者直接不再用你的APP。相反,等到用户多次使用APP时,再提示他去评论,他会给你更高的评分。

3、给用户选择退出的选项。你不应该强制用户去增加APP的点评,而要让他们有权利去选择“以后不要再问我”,当用户决定不评论你的APP的时候,你却反复的提示,用户产生反感就会给你一个差评。

安装量

以往最流行的方式是,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载,但是现在很多市场对刷榜进行了严格的审查。