豆瓣网营销的特点及平台优势

　　作为国内最大的兴趣社交平台，兴趣互动营销与兴趣精准广告是豆瓣营销的两大特色，豆瓣用户在此构建了基于共同兴趣爱好的社交关系，比起同学、同事、亲戚，他们更愿意信任豆瓣友邻的推荐，因为他们认为豆友于他们的品味相投，且在某些方面的专业性更值得信赖;而且在平和、开放的豆瓣社区氛围里，接受或拒绝豆友的推荐毫无压力，在这样的媒体平台上做品牌宣传更加轻松有效。

　　一、豆瓣营销特点

　　1、豆瓣汇聚着众多行内精英，意见领袖，他们参与的活动，必然会引起众多追随者的参与和媒体的曝光。

　　2、豆瓣技术平台商业信息的最佳结合，适合新企业新产品，通过产品功能已完成精准细分，用户在豆瓣发现生活消费的方式。

　　3、5963多万豆瓣用户消费力强，是中国互联网用户中商业价值最大的一群。

　　4、豆瓣用户他们关注品牌、关注流行、互相影响，十分有利于新兴品牌推广。

　　5、与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异，“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。

　　二、豆瓣平台优势

　　1、国内最大、最成功的“兴趣社交”平台

　　在基于共同爱好的社交关系下，豆瓣用户非常乐意接受并充分信任豆瓣友邻的推荐;

　　2、真正“去中心化”的文化媒体

　　匿名生人网络，无用户等级划分，平等、开放、包容的氛围让多元化在这里蓬勃生长;

　　3、高质量的用户创造高质量的UGC

　　豆瓣用户每天都在创造着最具时尚感与多文化气息的优质内容，使豆瓣成为中国互联网优质UGC的源头;

　　4、真正、彻底的用户“群组化区隔”

　　为实现真正的精准营销提供更多可能，是国内最具精准营销可行性的网络媒体;

　　5、半开放平台与对搜索引擎友好的网络架构

　　对匿名访问的开放度以及对搜索引擎友好的网络架构，极大提升了热点信息的曝光度，实现广告投入价值最大化

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