企业EPR品牌软文营销的重要性

　　软文营销是生命力最强的一种广告形式，也是很有技巧性的广告形式，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比，其精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。而EPR只是软文营销的一种，其表现形式主要依附于各大新闻媒介，是一种说服力、传播性极强的一种营销方式。经长期研究操作发现，企业EPR品牌软文营销的作用主要有以下几点（仅供参考）：

　　1、双收录和门户新闻媒体发稿影响力大，说服力强

　　双收录就是指网页和新闻都收录的媒体，而门户就是我们常见的新浪、搜狐、腾讯、凤凰等媒体。所以如果是重要稿件，请选择这两类媒介发稿。因为这类知名媒体信息全面、公正、有说服力，较容易获得大众的认可与接受，且信息曝光率比一般媒体要高。但相对的，这类媒体发稿成本也比较高。

　　2、面向群体广泛，可以提高企业知名度

　　一篇好的EPR品牌软文不但不会引起读者的反感，反而会让读者对品牌产生信赖，再加上新闻媒介面向群体广泛，传播力度大，企业知名度和产品认知度会在短期内有巨大提升，效果立竿见影。

　　3、对品牌口碑优化有所辅助

　　从口碑推广角度看，EPR稿件走的是少、精、准的路线，其通过在标题和内容穿插一定的关键词，以及一定的SEO技术手段，可增加稿件的曝光几率，让“UGC”内容更具可信度。

　　4、可以针对性的减少企业广告成本

　　百度竞价与网络广告的高成本，而且硬性广告虽然能获得一定的流量，但用户群众并不能足够精准，一篇或者一系列的软文的价格远远比竞价或者说硬性广告的费用低得多，而且一篇好的软文别人会免费帮助转载，扩大软文的传播范围，一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣，让用户主动接受企业的信息。

　　5、提高品牌网站流量

　　现在稍微有点名气的品牌都会建立自己的官网，而通过品牌EPR稿件的发布，不仅可以为品牌树立良好的口碑，还能为官网带来精准流量，让品牌更深层次的了解用户需求，制定出用户喜欢的产品。如果是电商网站的话，还有机会带来一定的转化，间接推动产品销量。

综上所述，企业EPR品牌软文营销在多方面都有着举足轻重的作用，无推广不软文，这也是互联网不断发展的一大趋势。

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注释：

   UGC，User Generated Content，指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。