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百度搜索引擎优化指南2.0

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作者:遨游建站来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

  第一节:前言

  第二节:前期准备

  ┣ 域名注册

  ┣ 服务器、空间租用

  第三节:面向搜索引擎的网站建设

  ┣ 良好收录

  ┣ 良好排序

  ┣ 良好展现

  第四节:网站运营

  ┣ 目标=转化率

  ┣ 搜索引擎流量分析

  ┣ 网站信任度

  ┣ 不断强化品牌概念

  第五节:作弊与惩罚

  ┣ 百度如何定义作弊

  ┣ 作弊会受到怎样的惩罚

  ┣ 改正后能否解除惩罚?

  第六节:Q&A

  第七节:联系与反馈

  第一节:前言

  根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示,中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%,主要盈利模式仍以广告为主,大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力,发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境,成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者,网站流量更是关乎于网站成败的关键。互联网创业者俱乐部是由百度发起成立,旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间;为热爱互联网,并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨,用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数,进而提升流量,为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南,互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准,合理、可持续提升网站流量,获得长久、稳定的发展,并促进行业的良性发展。

  搜索引擎优化Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

  SEO自从1997年左右出现以来,逐渐分化成两类SEO行为:一类被称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”,这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害用户体验为代价的,所以,面对后一种SEO行为,搜索引擎会通过一些策略进行遏制。

  搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系,比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后,可以通过对网站的合理优化,使这些优质资源更好的发挥其检索效果,改善用户的搜索体验。同时,对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验,在广大的互联网创业者中,对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制,引导广泛合理的SEO行为,让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量,令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕,是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务,只有这样才能有效支持互联网创新力量,使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。

  需要指出的是,此次发布的《搜索引擎优化指南》,虽然听取了部分站长的意见和建议,但仍有很大的提升空间。未来,我们会收集更多的建设性意见,来不断的完善这一指南。

  第二节:前期准备

  域名注册

  域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户推荐。

  • 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低

  ž • 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

  • ž使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。

  服务器、空间租用

  服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

  • 选择有实力的正规空间商

  服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉Baiduspider的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。

  • ž保证用户的访问速度和稳定性

  • 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)

  通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

  • 根据用户群分布选择接入商

  由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

  在此提示站长:购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。

  第三节:面向搜索引擎的网站建设

  搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。

  面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

  良好收录

  机器可读

  百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百度无法识别。

  建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。

  我们建议:

  • 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

  • 如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版

  • Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

  • 不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

  

  上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在flash中,搜索引擎无法提取,对搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。

  网站结构

  网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

  网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。

  理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。

  同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

  网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。

  总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。我们建议:

  • 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

  • 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

  • 合理分类网站上的内容,不要过度细分。

  网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。我们建议:

  • 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。


  

通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

  • 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网站首页 > 频道 > 当前浏览页面

  • 导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash

  • 使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

  子域名与目录的选择

  选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

  我们建议:

  • 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式

  一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。

  在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

  • 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式

  搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题

  • 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com下的内容,不能通过b. example.com访问

  子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理,保留的url不一定是正常域名下的。

  • 不要滥用子域名

  无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。

  规范、简单的URL

  创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初,就应该有合理的url规划。

  我们建议:

  • 如果网站中同一网页,只对应一个url

  如果网站上多种url都能访问同样的内容,会有如下危险:

  1、搜索引擎会选一种url为标准,可能会和正版不同

  2、用户可能为同一网页的不同url做推荐,多种url形式分散了该网页的权重

  如果你的网站上已经存在多种url形式,建议按以下方式处理:

  1、在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常形式的url

  2、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中

  3、不同形式的url,301永久跳转到正常形式

  4、防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主域名

  5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式

  • 让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以预测将要看到的内容


  

以百度空间为例,url结构中加入了用户id信息,用户在看到空间的url时,可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息,用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客,还是一个相册。

  • URL尽量短,长URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面,短url还有助于减小页面体积,加快网页打开速度,提升用户体验。


  

例子中的第一个url,会让用户望而却步,第二个url,用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。

  • 正常的动态url对搜索引擎没有影响。url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动态url中包含的变量参数,这样即有助于减少url长度,也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

  • 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符


  

上面例子中,url中加入了“;”、“,”等字符,用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时,不能被自动识别为链接,增加了用户访问这些网页的困难度。

  • 利用百度提供的URL优化工具检查

  百度站长平台提供了URL优化工具,可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。

  利用站长工具

  互联网越来越庞大、复杂,百度为了更好的处理互联网上的信息,提供了一些的面向站长的工具,合理的利用这些站长工具,可以起事半功倍的效果。

  •百度站长平台:

  登录zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。

  • Sitemap :

  百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接,使得收录更有效率。

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