新闻营销的含义和推广特点

新闻营销就是通过发布具有新闻价值的新闻或报道来为企业做宣传推广。新闻营销并不等同于发软文，软文可以有很多种表现形式和发布渠道。新闻营销需要以新闻报道为载体以新闻编排的手法进行处理，通过新闻发布渠道来发布。

　　新闻营销推广主要有以下特点：

　　一、目的性

　　1. 配合产品销量

　　2. 提升企业知名度

　　3. 消除负面信息影响

　　4. 增加网络曝光量

　　二、传播性

　　新闻营销就是利用新闻的传播性以达到营销的效果，传播性是新闻营销的核心

　　三、嵌入性

　　新闻营销中所显示的企业宣传信息，不能直接表露出来，而是要嵌入到新闻表达需要之中。

　　四、炒作性

相比普通新闻，营销新闻中的新闻价值往往偏弱，所以需要进行烘托和突出，扩大新闻价值。

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