CNNIC：搜索引擎市场持续增长搜狗渗透率达45.8%位居第二

　　日前，中国互联网络信息中心（简称CNNIC）正式发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，过去半年使用过搜索引擎的网民中，使用过百度搜索的比例为92.1%；搜搜/搜狗搜索位列第二，渗透率为45.8%；而专注于移动搜索的神马搜索和宜搜搜索的渗透率较低，分别为3.5%和1.9% 。业内人士分析认为，2014年，中国综合搜索引擎市场持续增长，移动搜索发展迅猛，其中搜狗搜索品牌渗透率呈持续提升趋势，这与其和腾讯搜搜合并后，2014年在产品服务上开拓创新，特别是移动端的差异化布局有直接关系。

　　统计数据显示，过去半年使用过搜索引擎的网民中，使用过百度搜索的比例为92.1%；搜搜/搜狗搜索位列第二，渗透率为45.8%；谷歌搜索渗透率为27.4%，较之前有所下滑；而专注于移动搜索的神马搜索和宜搜搜索的渗透率较低，分别为3.5%和1.9% 。值得注意的是，在手机端综合搜索引擎市场中，品牌表现也比较一致：百度搜索以90.3%的使用率排名第一，其后分别是搜搜/搜狗搜索位居第二，渗透率为29.7% 。

　　同时，报告指出，搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用，手机搜索也在手机应用中位列第二位。截至2014年12月，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，使用率为80.5%；手机搜索用户数达4.29亿，使用率达77.1%。

　　CNNIC同样对搜索引擎应用在2014年表现出的发展特点进行了解读。报告显示，通过优化算法，以及结合用户搜索记录、社交活动及地理位置等信息形成的个性化搜索，成为搜索引擎的主推服务。此外，搜索服务与产品形式更加多样化，线上搜索连接线下消费的趋势凸显。搜索服务已经从单一文字链结果的展示方式，转变为文字、表格、图片、应用等多种形式相结合的丰富展现方式，从关键词搜索转向自然语言搜索、图片搜索、实体搜索。

　　对于此次CNNIC数据报告中，所反映出的搜狗搜索总体渗透率和手机端渗透率均稳居第二的情况，业内人士指出，相比百度的强大品牌优势，搜狗搜索坚持技术驱动和产品差异化发展路线，为自身赢得了更大的竞争优势。

　　特别是面对移动互联网的新趋势和搜索市场需求变化，搜狗搜索加速移动搜索场景整合创新，过去一年相继推出搜狗“微信公众平台搜索”、搜狗搜索APP、搜狗搜索“微信头条”等多款能够满足用户个性化需求的重量级产品及功能，在移动端真正实现了竞争对手无法“效仿”的差异化，实现了对移动搜索正面战场主动权的掌握。

　　以搜狗“微信公众平台搜索”为例，为用户和数百万的微信公众号提供了全新的“连接”，第一次做到了“对手所不能之事”。而搜狗搜索近日发布的移动客户端3.0，推出“本地生活”、“扫码比价”及“微信头条”三大核心功能，能够帮助用户在移动场景下找到更精准、更可信的结果。特别是注入微信独有内容，创新推出的“微信头条”，可以为用户提供更多丰富有价值且个性化的微信内容阅读体验，这是在其他移动搜索平台上所看不到的，搜狗搜索坚持数年的差异化策略再一次取得了突破性的进展。

　　分析认为，目前，移动搜索的流量已超越PC端，2015年将是移动搜索发展关键之年。如何在这个关键时期确立自己的战略，使自己能够迎头赶上，是各家搜索引擎公司面临的一大挑战。而从2014年数据表现来看，百度和搜狗牢牢把守着第一名、第二名的位置，特别是搜狗搜索，立体化、差异化的移动布局，加之以来自腾讯、搜狐的强力支持，有望进一步拉大与跟随者的差距。

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