视频营销介绍

视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是“视频”和“互联网”结合,具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等;既有由专业团队制作的精美“微电影”,如益达口香糖的视频广告,又有中小企业的独立制作、小型外包甚至众包。

视频包含:电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频营销归根到底是营销活动,因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点。

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

截至2020年12月,中国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。2022年,中国短视频领域市场规模为2928.3亿。


视频营销广告投放平台

视频营销是指视频网站广告营销,也可以理解为是视频形式的营销广告形式。目前国内比较大的视频网站有优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等。海外市场的YouTube在视频网站领域在全球范围内占据巨大市场份额。随着移动互联网的发展,以快手为代表的一批微视频平台也得到发展,微视频营销也开始进入市场。

视频广告营销是指通过视频广告平台以原生或贴片形式出现在娱乐化流量场景中的营销推广形式。国内视频门户推广平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆、搜狐视频等平台;移动短视频推广平台有抖音,快手,B站,西瓜视频,火山,美拍,全名小视频,腾讯微视,超酷视频等。

抖音广告代运营


抖音广告投放平台_抖音推广代运营_抖音广告开户。抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一。抖音用户 85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,抖音广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放,点击链接获取详细介绍。


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爱奇艺视频广告


爱奇艺广告投放平台_爱奇艺推广代运营_爱奇艺广告开户。爱奇艺是百度旗下高清视频网站,在国内视频网站市场占有重要地位,日均覆盖6210万人,5亿月活跃用户,目前拥有移动用户1.4亿。爱奇艺视频广告观看人数众 多,是一个不错的网络推广方式。爱奇艺奇麟效果推广平台为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。利用百度大数据及强大技术实力,实现了海量触达,定向精准,效果显著的广告投放。


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优酷视频广告


优酷广告投放平台_优酷推广代运营_优酷广告开户。优酷网于2006年6月21日创立,12月21日正式上线,是中国领先的在线视频平台。优酷现为阿里巴巴集团数字媒体及娱乐板块的核心业务之一。睿视是优酷土豆视频广告系统(睿视DSP)自助投放平台,现支持PC、电视、移动、车载四大终端,兼具版权、合制、自制、用户生成内容(UGC)、专业生成内容(PGC)及直播等多种内容形态。


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快手短视频


快手广告投放平台_快手推广代运营_快手广告开户。快手国内知名的UGC(用户创作内容)短视频社区,注册用户数达7亿,日活跃用户3亿(截止2020年初),月活跃用户超4亿;视频日均播放次数达150亿次,用户累计点赞数超3500亿;已有2.5亿用户在快手发布作品。快手深受年轻用户喜爱,90后、00后用户在快手总用户中占比超过80%。性别方面,女性用户略多于男性,女性占比51%,男性占比49%。


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视频营销规则


正确的方式:

巧妙叙事:不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信,优秀的视频一定要学会讲故事,以此留住观众的注意力。

言简意赅:效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说,那么就分成几个小段,这样观众会觉得更有趣一些,而且容易找到主题。

处变不惊:在市场营销活动中,如果你举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片,那么你最好有点思想准备,因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。

需避免的错误:

弄虚作假:如果有大公司想要假扮成普通网民的话,那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁,因为诚信在网上显得更为重要。

处心积虑:最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。

极度润色:公司如果打算建立一个视频推广网站的话,未必非得让上面的作品都保证极高的质量。实际上,过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。

年轻过头:根据最新的调查结果,相比于18至24岁的年轻人,35到54岁的中年观众对于网络视频的热情绝对不相上下。如果你只把目标受众定为年轻人,那么就会丢掉大块市场。

忘记品牌:独一无二的滑稽视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象,那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。


视频营销操作流程


传媒渠道历经报纸、广播、电视、网络、自媒体等变革,视频制作人也从最初的电视台专业人员、影视制作公司、广告公司再到普通大众,拍摄设备可以由手机、DV、相机等来完成,后期制作可以有普通电脑和民用软件来剪辑。视频营销的门槛越来越低!

也许你看到很多精彩的网络视频案例和广告案例感到自己难以实现?

别灰心,因为视频营销是长期过程。请按以下流程来完成你自己的视频营销吧!

1、设定目标

视频营销想达到什么样的目的?

我的视频是面向那些人的?

想更多的人知道产品?想推广出品牌价值?还是实实在在地表达?

2、为什么人们会喜欢我的视频

我的视频有没有满足了别人好奇心?

我的视频有没有给目的受众带来价值?

我的视频会让人愿意分享吗?

3、简单的拍摄技巧以及剪辑知识

手机!相机!DV!可以手持拍摄也可以放在三脚架上或者任何支撑物上保持稳定。

视频剪辑软件如:绘声绘影等等去搜索下吧。软件学习是在使用中的哦,大概需要1周左右。

4、修改你的视频

不断以步骤1和2的角度来观看你的视频,持续修改到自己满意或者请朋友给些建议。

低成本实现视频营销的秘诀很简单,那就是坚持做和不断完善!



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