什么是DSP广告

什么是DSP广告？DSP（Demand-Side Platform，缩写为“DSP”）是指需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP能为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，是搭建广告主与目标受众之间的桥梁，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，找到符合广告主营销诉求的目标人群，让广告内容变得投其所好，提升广告效果的同时又能够节省资金成本。

众所周知，人流量是一切变现的基础，而人流量变现需要借助数据技术分析、媒介平台，所以DSP与DMP、ADX、SSP、RTB、RTA之间不是单独存在的个体，而是环环相扣的，缺一不可。下面，用一张图来进一步了解它们之间的关系。另外，一起来了解下关于各自的定义：

1、DMP＝数据管理平台

互联网平台发展越快速，人流量的分布越广泛，而DMP就是能把分散的人流量数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，分析出用户的浏览内容喜好、访问时间、消费水平等情况再进行投放。

2、SSP＝供给方平台

能根据广告主的竞价情况，把广告分配到媒体平台。

3、RTB＝实时竞价

利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即广告主对广告进行出价，出价越高，曝光机会越多，同时这一购买方式能比较开放、透明。

4、RTA＝实时API

每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，最终提升广告主的广告投放效果。

5、ADX＝广告交易平台平台

竞价的地方，竞价越高，获得广告展示机会就越大。