付费广告中的CPA是什么意思

做过互联网营销广告的人，对CPA肯定不会陌生。这是衡量广告效果的一个重要指标。那我们来具体看看关于CPA的详细知识。

CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)一起来衡量广告价格。

CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA模式，在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为(如注册帐号等行为)，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等)以及现今网友对网上消费的接受状况等因素，越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的网络载体。

每次操作费用或每次行动成本简称CPA（Cost Per Action），有时在市场营销环境中也被误解为每次收购的成本，是一种在线广告测量和定价模型，指的是特定的行为——例如销售、点击、或表单提交(例如，联系请求、时事通讯注册、注册等)。

直接响应广告商通常认为CPA是购买在线广告的最佳方式，因为广告商只将CPA的测量目标作为其活动的重要结果，而期望的行动是由广告商决定的。在联盟网络营销中，这意味着广告客户只向联盟网络付费，以获得所期望的结果，如销售。这消除了广告客户的风险，因为他们事先知道，他们将不需要为糟糕的推介支付费用，并鼓励下属发送良好的推介。

广播电台和电视台有时也会根据每次行动的成本提供未售出的存货，但这种形式的广告通常被称为“每次询问”。虽然不太常见，印刷媒体有时也会在注册会计师的基础上出售。

在CPA模式中，出版商承担了最大的风险，因为收入取决于良好的转化率。因此，基于每次转换成本的销售不如基于每次展示成本(每次展示成本)的广告销售令人满意，一些广告资源冗余的出版商通常会填写每一个转化率广告。

广告商所购买广告的有效性可以通过有效的每笔运营费用或ECPA来衡量，每千次有效展示费代表广告主根据每一次运营成本所购买的广告资源的准确数量。有时CPA被称为“每次获得成本”，因为大部分的行为都是销售行为。换句话说，广告商获得了一个新客户。从技术上讲，注册会计师协议可以包括任何行动，不仅是客户获取或销售，但事实上，每个转换费用意味着销售。当操作被单击时，销售方法被称为CPC，当操作是一个潜在客户时，销售方法被称为CPL。

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