抖音引流投放神器:CID

 二维码 12
发表时间:2024-04-27 11:05作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

CID全称其实是Click ID,字面理解就是统计用户点击数据的。是一个在信息流平台投放跨平台引流广告的时候,用来优化投放效果,提升投放roi的工具。主要作用就是,解决平台间投放的数据回传问题。


抖音引流投放神器:CID介绍


一、什么是CID


CID的全称是click id,即点击id,最初是媒体用于追踪转化效果的一个字段。在付费广告中,当用户点击广告时会生成一个click_id,在跳转到落地页时,会将click_id作为参数传入对应的链接中,后续发生转化行为时,可以利用API将click_id和转化数据回传给媒体,媒体将该转化归因到对应的广告,从而可以发挥媒体算法能力找到目标用户。

CID本身是用来追踪电商平台(比如淘宝、天猫、京东和拼多多)的交易订单的流量源的。简单讲,它就是个电商平台内自己店铺销售转化的归因工具。

追踪到订单的流量源之后,可以把这些数据反过来提供给媒体投放平台,从而优化电商的引流投放。

在抖音上投放广告,广告链接链到淘宝的电商商品页。想知道抖音广告给商品带来了多少的销量,CID可以帮助大家回答这个问题。

引入CID之后,能够不断看到广告带来的商品销售情况,每一次用CID记录下来的销售都相当于“一个正样本”,这个正样本会转给媒体,相当于告诉了媒体端的投放平台这么投放是“靠谱的”,于是媒体就据此进行优化,从而不断提升广告投放之后转化为电商平台上商品销售的ROI。


二、CID为什么能够发挥作用


一般常识认为,电商平台,不允许追踪站外流量进入到电商平台内的数据。比如这些流量在商家的店铺中看了什么页面,点了什么链接,加购收藏了没有,买了什么等等,这些数据是不允许商家和其他第三方私自追踪的。更不要说实时追踪了。

其中,站外流量在店铺中看了什么页面,点了什么链接,加购收藏等这些非最终购买的站内行为,电商平台完全没有提供任何方式让你知晓,哪怕官方的工具也没有。

但电商平台确实提供了帮助商家追踪站外流量在店铺中产生交易数据的官方方法,有两种,并且都可以做到接近于“实时查询”。以淘宝系为例介绍。


2.1、Unidesk投放


这是淘系官方提供的投放平台。商家用这个平台,投放站外的广告并引流到自己的店铺时,Unidesk提供站外广告产生的交易数据。Unidesk在圈子内被简称为UD。其他电商也有类似于UD的平台。

UD投放理论上可以支持各媒体大厂的流量,但是大部分媒体因为竞争关系,都不参与阿里的UD,目前只有字节的抖音广告参与UD。也就是说,商家可以在阿里的UD里面,选择抖音的广告进行投放引流给自己的店铺。

这个方式,门槛高,据说价格不老低。


2.2、淘宝联盟


淘宝联盟(以及京东的京东联盟,拼多多的多多进宝),是CID能够发挥作用的关键。

也就是在前面讲的那个没有被很好介绍的关键性事物。

没有这联盟之类的东西,CID无法发挥作用。大家看不懂CID的运作机制,一个可能的重要原因,是没有明白联盟在这其中起到的作用。

所以,大家如果能先理解联盟这个东西,CID就很容易理解了。


三、CID技术适合哪些玩家


其实在抖音电商刚起步的时候,是和淘宝有过热恋期的,那个时候淘宝店只要开通阿里妈妈,拿到pid链接,就可以直接挂到抖音的小黄车上面。

那个时候大部分都淘宝店基本都可以用抖音来引流,抖音就像一个大型淘宝客平台。

但是随着后来抖音开始发力电商,两个平台直接的链路也就断了。说是为了保护用户隐私,其实无非是因为平台自身利益。

但是从21年开始,两个平台又悄悄暧昧了起来。原因当然还是因为利益。

阿里是个庞大的流量吞噬机,需要源源不断的补充新鲜流量。而抖音变现也需要有更多的广告主和更丰富的广告形式。

21年的时候,cid技术还处于探索期,这个时候做ud确实是更好的选择。但是22年之后,身边跑cid的玩家肉眼可见的多了起来,技术也越来越成熟。到了现在23年,技术已经非常稳定了。

当然,现在的抖音电商体系也非常完善了,抖音小店的评分体系甚至比传统电商更严格。并且抖音电商的投流系统,也就是千川的玩家,现在越来越多。

去年还在跑自然流的,随着今年开春的掉量,基本都开始玩付费了。

所以对那些各个平台都有布局的电商玩家来说,如果觉得千川实在太卷,可以尝试一下跑cid,把主战场挪回传统电商平台,用抖音信息流引流来提升整体的投产。还有快手的磁力金牛也是同理,要是觉得太卷了就来跑cid试试。

毕竟目前来说,传统电商平台的复购率和成熟度是超过抖音的。

对于还没有布局抖音的传统电商玩家,理论上不管什么品类都可以尝试跑一下cid。站内投放卷不过,就用cid来把单量做上去,弯道超车。

但是因为需要有足够的利润空间来投流,低毛利或者很依赖直播来做转化的玩家就不太适合跑cid了。

引流广告目前还不支持直播的形式。

在跑cid的玩家里面,健康保健、美妆护肤,还有一些灰黑品类,是跑的比较多的,这些品普遍是利润偏高,转化强。

还有是一些品牌玩家,或者是一些很需要数据的玩家,跑cid可以在保roi的情况下快速把量跑大。


企业网站建设
网站建设问题
手机网站设计

以信载商,良心建站。遨游始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨,竭诚为客户提供最优质的互联网服务。遨游建站率先植入seo优化理念,让你的网页更利于搜索引擎抓取,关键词排名更靠前。可仿站、可定制。无论是传统型企业官网、集团型品牌官网,还是营销型网站、电商型网站、定制型网站、特殊行业网站(医疗、教育),全部搞定。

公司:网站建设_小程序设计_竞价托管代运营公司;邮箱:1013601535@qq.com

手机:17073547034;QQ: 1013601535

在线留言咨询,24小时内回复
我想咨询
*
企业名称
手机号码
*
尊姓大名
我的位置
提交
最新发布
我们是中小企业可信赖的合作伙伴!始终专注一件事,一站式互联网信息技术服务商
17073547034
全国统一服务热线
遨游建站是全国高端网站建设公司,提供广州企业网站建设/小程序开发/购物网站设计制作与竞价托管代运营服务;秉承“一次建站,终身维护”的宗旨,有偿提供互联网技术支持。
本站部分图片、音频、视频来源于网络,版权归原作者,如有侵权请联系我们删除。