百度推广oCPC出价策略原理是什么 二维码
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什么是oCPC？什么是转化出价？百度推广ocpc出价策略原理是什么？…… 今天，遨游建站待大家详细了解oCPC出价策略的出价原理。 什么是oCPC oCPC的英文全称为Optimized Cost Per Click，是在CPC的基础上，以优化为目标，同时以点击为收费依据的一种计费方式。 同样地，区别于CPC计费，系统会在广告主出价（固定bid）的基础上，基于多维度、实时反馈及历史累积的海量数据，根据预估的转化率以及竞争环境，智能化地调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，降低转化成本。
oCPC的竞价依据 广告平台根据转化率预估的广告价值 oCPC的竞价依据=广告系统的实时出价=平台预估eCPM=click_cost（广告主设置的点击出价）*pCVR（从点击到转化的比例预估）*智能调控因子。 从公式可以看出，无论是oCPC还是oCPM的出价模式，绝大多数平台都会将出价根据公式换算eCPM，这样的好处是平台侧可以将商业价值一致化，再在根据平台侧目标（用户体验/平台分发等），将这些价值换算成一个统一的score从而进行流量分发。 oCPC的收费依据 按用户实际点击进行收费 尽管在oCPC的出价方式下，广告平台对广告的点击率也可能存在预估动作，但是是否精准对于广告主的费用影响不很大，对比来看，oCPM则完全按照预估ctr后的结果来进行收费，这对平台的预估精准度是一个很大的挑战。 什么是转化出价 官方定义：广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化,成本尽可能或者低干广告主的目标出价。这个概念中涉及到三个概念:转化目标、转化价格、点击率&转化率预估，构成了转化出价的四个核心要素。 1、转化目标 既然叫转化出价，为“什么”出价，如何出价?首先要明确什么是转化，广告主应该如何标记转化，这个过程叫转化跟踪，根据广告主的目标一般把转化划分为两类;应用下载类，线索类广告计划。 应用下载类根据转化漏斗划分为6个转化目标:下载完成、安装完成、激活、应用内事件、注册、付费。 线索类广告计划的转化目标相对较丰富多样，主要有:表单提交，电话拨打(点击拨打、确认拨打、有效接通)，在线咨询(点击咨询、有效咨询)、微信复制、商品购买等 2、转化出价 广告主标记好对应的转化目标后就可以为该目标出价了。目前有的平台上出价包括两种方式:智能投放，两阶段投放。两种投放的方式差异在干是否需要CPC投放的冷启动阶段，智能投放只需要为你当前的转化目标出价，两阶段投放会有两个出价，一个点击出价，一个转化出价，点击出价用于CPC冷启动投放阶段。 智能投放基于平台在转化率上预估的能力的不断提升，对于投放成熟的广告主，其些信息流平台已经能很好预估对应的广告计划转化率，则可以选择智能投放，避免第一阶段的高探索成本。 转化出价基干两项基本原则:价值出价，稳健出价。价值出价即评估好广告投放的ROI目标范围，换算出的出价范围:稳健出价即在可以接受的出价范围内可小幅度调整，避免大幅度修改。 3、点击率&转化率预估 点击率=click/show，转化率=convert/click，以头条为例，目前采用的是两阶段预估。最有可能发生转化的用户：convert/show概率最高的用户 oCPC出价策略原理是什么 oCPC是通过对转化词的监控，根据系统模型画像，在不超过设置的转化成本前提下，对优质目标用户进行溢价竞争，对非目标用户则进行降价或不出价处理，保证转化成本的同时进一步提升转化量。 oCPC有三种投放模式 oCPC是一种智能投放模式，它可以控制企业推广的成本，以最小的成本获得最大的利益。 1、设置目标转化成本 实现方法：直接告诉模型目标转化成本。（例：一次有效沟通XX元） 2、设置点击溢价系数（增强模式） 实现方法：告诉模型点击出价系数。(例：类似于线索通.XX计划设出价系数为2.0) 3、转化最大化（放量模式） 实现方法：系统会在预算约束下快速冷启放量，自动进行转化出价，为您带来尽可能多的转化。（例：账户预算XXX元）
oCPC出价策略投放技巧有哪些 1、需要根据用户群体来投放 在使用OCPC的时候，首先必须要确定用户群体，然后根据用户群体设置相应的价格来投放，这样可以获得更多的展现量、点击量以及转化。 2、SEM人员控制投放 在没有确定用户群体的时候，SEM人员可以自行控制价格进行投放，当确定了用户群体以后，就可以使用OCPC，这样可以控制成本了。 3、出价投放由低到高 刚开始使用OCPC的时候，一定不要出太高的价格，应该从最低的价格一点点的上升，这样不仅可以降低运营成本，同时也能收获到更多的精准用户。 4、根据数据来投放 如果盲目的投放广告，不仅会让用户有反感的情绪，同时也能损失一些潜在的用户。所以需要根据一些数据来进行相应的投放，这样不仅可以获得更高的流量，同时也能提升转化率，提升企业的效益。 下一篇百度竞价oCPC是什么
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