百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价?

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发表时间:2020-11-20 15:51作者:敖游来源:遨游建站网址:http://www.aoyouwl.com

沉寂了许多天,终于有时间把前端时间遇到的问题整个梳理了一遍,暂时把标题定为“百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价”,我想,整个问题应该有很多同行会遇到,具体是什么原因呢?今天,敖游来给大家仔细分析一下。


百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价


通常情况下,百度竞价的关键词平均点击价格会低于出价的30%左右,那么,为什么有些时候平均点击价格却高于出价呢?百度推广账户功能强大,很多推荐、智能功能并不一定适合你,须慎重选择,不要图省事,更不能太相信推广后台功能,正确的做法是应根据统计的数据仔细分析原因,从多个渠道调整账户百度竞价推广关键词平均点击价格为什么会高于出价?常见的是原因主要是以下几个功能的设置,应仔细检查并合理设置。


1、移动端出价比例设置

现在竞价账户中的推广计划分为PC端计划和移动端计划,如果搭建的是PC端计划,然后将此计划的移动端出价比例设置为比如1:1.5倍,如果这个词出价是2元,那么,在移动端出价就是3元,这样就可能出现平均点击价格高于出价的情况。

提示:为了便于计算,我的账户常将移动端出价比例设置为1:10倍。

01-出价比例设置.jpg

出价比例设置


2、分地域出价设置

比如,你的推广地域是黑龙江和北京,而北京地区的出价比例设置为1.5倍,那就可能出现北京地区点击价格高于2元的实际出价。

提示:所以,要检查你的账户是否有他人操作过,是否设置过地域出价。

02-按地域出价.jpg


3、分时段出价设置

比如,每天上午9点-11点出价系数调至1.5倍,那么,这个时段的点击价格就可能高于2元。

提示:一句话,还是要仔细检查你的账户设置,特别是百度推广后台更新后。

03-分时段出价.jpg


4、排名倾向自动出价设置

这个功能是指,你可以指定某些关键词必须排在前三,然后,百度系统会自动帮你提高出价,比如你出价2元,没有排到前三,百度自动给你调高价格,比如调至4元,那么,实际点击价格肯定要高于出价了,此功能要慎用,价格容易虚高。

提示:上面已经提醒你了,此功能价格容易虚高,慎重选择。

排名倾向自动出价


5、组件设置

开通此项功能后,创意会展现特殊的样式,比如,移动端搜索结果里,创意旁边出现拨打电话的按钮,此按钮的展现,是需要提高出价比例。

提示:很多功能不能随意开启,需要详细了解其作用。

组件自动提高出价功能


6、分匹配模式出价

比如精确匹配模式下出价系数设置为2,短语下设置为1.5……

分匹配出价是百度在2014年推出的,可以在一个单元中,对关键词不同匹配方式出不同的价格。

这样可以提高展现,拓流量,提升点击。保证精确匹配下关键词的排名,又不会同义匹配、广泛匹配的词太高的出价。

2016年5月百度进行整改后,推广位减少。设置分匹配出价也不失为一种有效的拓展流量的方法。

提示:分匹配模式出价较少使用,如果要开通本功能,还不如都开广泛匹配就好了,相信我,否词充足不会有超过10%垃圾词汇的。又或者你词量足够大,几十万的词,你全部低价精确匹配就好了。

分匹配模式出价


7、搜索合作网络

百度会把你的广告投放到互联网上其他网站上,需要你设置出价比例,或者百度自动为你“智能”设置出价比例。

提示:根据企业产品自行决定是否开通本功能,一般来说,生活必需品比较适合本功能。

07-搜索合作网络.jpg


8、其他

比如人群定向,目标客户追投,百度首页流量,贴吧流量,好词快投等,这里就不一一介绍了,这些功能都可以设置出价比例,有时系统默认智能出价,都会造成点击价格高于出价的现象。

其他


可能你想说,这里介绍的某些功能你根本就没有开启,但是你要知道,有些功能,百度会在默认情况下开启,或者其他人?“帮”你开启了),造成点击价格高于出价,所以,以上功能都有必要自己去检查、设置,以免造成金钱的浪费。


好了,今天的分享就到这里。很多朋友喜欢找本地的竞价托管公司,我不知道是出于何种考虑?敖游还是要老话重提一下,无论你是找企业网站建设、商城系统开发,还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司,最主要的还是要看靠不靠谱,如果不靠谱,就算是在你隔壁,一样让你不胜其烦!遨游建站是做品牌,不会因为地域差别而影响服务质量,价格方面处于中等水平,售后服务方面,我们始终秉承“一次建站、终身维护”的宗旨,彻底解决你的后顾之忧!所以,与我们合作,无需担心身处何地——我们始终在你身边!


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