OCPA是什么意思

OCPA是什么意思？OCPA（Optimized Cost Per Action），即优化行为出价，本质还是按照CPA（按广告投放实际效果计价方式的广告）付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活，网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

OCPA是一种更智能的自动出价策略，本质还是按照CPA来付费，前面的单词“O”是 Optimized 的缩写，意思为“优化”，能够为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化，持续提高广告主的广告效率和投入产出比。现在的今日头条、腾讯、百度都已推出具备这样的产品。

PS：所有加“O”的广告都可以叫做“按目标转化优化出价”，例如OCPA、OCPC、OCPM，但本质上与CPA、CPC、CPM还是差不多的。

智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。它包含OCPC、OCPM、OCPA、CPA，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的 CPC/CPM 出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段)

比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，CPC会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，OCPC会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。

那么，不同出价方式之间是如何竞价排序的呢？流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA