淘宝SEO优化思路

　　优化淘宝自然搜索之前，先要做的第一件事情，就是对自己的店铺及产品进行“体检”，排除所有可能或者已经违规的行为。必须要让店铺做到“健健康康”的经营。如果有任何问题，那么搜索排名优化都是不可能完成的任务。

　　搜索优化的核心是精准匹配。如果产品不是客户想要的，即便通过自己的努力让它排在了前面，也不会带来可观的成交量，这样的结果必然会使产品搜索权重大幅下降，最终依然会排在后面。

　　有了对规则的“体检”和与之精准匹配的指导思想，那么接下来的优化方向是基础权重和关键权重，基础权重是宝贝排名靠前的基础，关键权重是宝贝排名靠前的“利器”。

　　这4点共同组成了淘宝自然搜索的链条，做好这条链条，产品排名靠前便是时间的问题了(见图9-18)。

　　我相信，2012年以后淘宝的搜索优化关键词是：规范和体验(见图9-19)。

　　那么，接下来所有的优化思路全部围绕着这两个关键词进行。优化工作从宝贝排名的基础权重和关键权重开始(见图9-20)。

　　一、基础权重

　　说到基础权重，我认为它应该主要分为资质和相关性两大类(见图9-21)。

　　1.相应资质

　　每一类产品在淘宝网都会有一些资质认证，例如，全网的消费者保障计划，假一赔三等。对于某些类目还会有其独有的认证，例如，男装的细节图，电子类产品的保修等。

　　这 其中很多资质淘宝并没有硬性规定，但是我想过，淘宝虽然不能硬性地去规定，但是可以采取引导措施。什么样的引导措施?就是通过排名权重的调整或者活动参加 条件的限制等进行引导。因为淘宝没有办法对所有产品进行核实，只能通过对相应资质的审核而对产品的好坏有些许把握。保证金本身对卖家也是一种约束。

　　什么样的产品是好产品?对于淘宝来说，具有全面资质的产品必然比那些没有资质的产品好。那么作为淘宝平台，自然愿意把它们认为好的产品呈现在客户面前了。所以产品的各种相应资质是一项非常重要的基础权重。

　　2.相关性

　　相关性的内容，我已经总结了很多了，总之淘宝更愿意把客户喜欢的产品推荐给客户。关键问题是，淘宝如何去认定相关性。

　　淘宝会根据关键词搜索和最终成交宝贝的数据，来确定与关键词相关的产品。那么，淘宝如何来区分各类产品呢?它没有足够的精力把所有的产品资料都看一遍，所以只能设立几个限制项来筛选产品，而这个限制项——相关性的关键因素，也是基础权重的关键部分。

　　目前淘宝的相关性筛选条件是：类目相关性及标题相关性。

　　类目的相关性，要看类目属性的选择和添加。在淘宝，一款产品的类目是分为后台和前台的。后台类目即我们上传宝贝时所添加的类目，而前台类目，即我们在淘宝前台看到的类目信息(见图9-22)。