怎么样知道哪些素材是高潜素材?巨量引擎效果广告投放有什么工具可以用的 二维码
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怎么样知道哪些素材是高潜素材?巨量引擎效果广告投放有什么工具可以用的?许多时候,素材跑量表现不如预期,但广告主却无法准确判断问题出在哪里。要实现素材提效,首先应该判定什么是“好的素材”,什么是“表现欠佳的素材”,继而根据数据表现情况,对素材进行定向提升。我感觉用数据就能看出哪些是高潜力素材。巨量广告平台就有专业的数据分析能力。 数据是做决定的基础依据,从竞争模型来看,eCPM(千次展示的期望收入)与CTR以及CVR两大数据紧密相关。而CTR与CVR又与素材本身存在决定性关系,具体而言,创意质量及创新度的高低,决定了素材将受到挤压还是激励;素材吸引力的高低,则决定了CTR的表现;创意转化力的高低,则决定了CVR的数值。换言之,素材原创度越高、吸引力与转化率越大,广告就越有竞争力,流量也就越大。 在具体观测时,可重点关注3S/5S/50%播放率,完播率、点赞率与互动率等数据,以衡量创意素材的表现。应从表现较好的素材中,总结出可持续复用的爆款方法论;同时筛选出数据较差的素材,逐一提升跑量能力,为最终转化贡献更高交易额。 在素材方面,巨量广告升级版构建了一套衡量指标和识别技术,将其融入竞价机制。同样的,广告投手也可以利用这套技术进行广告素材评估工具,创编时在后台上传素材后,系统会披露素材的质量、创新度、效率等维度的评估结果,借此功能,广告主既可以对高潜力素材进行识别,也可以对低潜力素材进行针对性优化。 另外,再分享一下巨量广告新版的这个“落地页在线优选”很不错,可以让素材生产的部门多准备一些不同信息排列方式、不同主题、静态动态的落地页,系统直接全量优选去做尝试,还能给到具体的数据反馈,这个对于落地页的潜力甄别很有帮助。 怎么样知道哪些素材是高潜素材?巨量引擎效果广告投放有什么工具可以用的如果效果广告总是千篇一律,同质化程度极高,不仅无益于长期品牌资产的建设,甚至到头来连即时的、短期的销量都难以保证。可以发现,随着互联网的发展,简单粗暴的广告形式所产生的效益持续走低,一方面是采取这种广告形式,根本无法在竞争激烈的广告投放中出彩,另一方面是,用户的鉴别水平不断提高,对这种同质化的广告产生了审美疲劳。 广告投放这件事,一定要避免做成劳动密集型的体力活,巨量广告新版可以对素材做“叉乘搭配”的探索,这一点其实减少了很多优化师原本的机械操作,大家可以多点深入去研究一下广告素材评估和关联广告投放我觉得。
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