对广告主和广告投放来说，巨量广告升级版有什么改进和变动

对广告主和广告投放来说，巨量广告升级版有什么改进和变动？不知道广告投手有没有注意到，巨量广告升级版最近给出了好创意的标准，平台认为，好创意要能够激发和满足用户获取商业化信息的需求，具体来说，创意新颖，信息真实可信，内容有用有趣，呈现声画优良。

明确的创意标准给广告投手提供了参考，大家可以按照这个方向去优化素材，在以创意为核心的竞价机制中，会收获更好的跑量效果。

巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制，升级了创意策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，基于流量版位和用户兴趣差异，自动进行实时的组合搭配、在线优选、个性化分发，让素材得到充分探索；同时，针对精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能，让好创意驱动投放效果。

更强的自动化能力提升效率与效果。以往的投放依靠手动创建大量计划，不仅占用了投手们大量的精力，且由于投放经验不同、投放策略的组合差异，让投放效果起伏不定，而巨量广告升级版通过深化自动化能力的应用，从完整的场景出发，推出了全流程的自动化解决方案：UBX，用系统的学习与运算能力提升了投放效率与效果。

UBX产品系列把具体推广的商品和服务，作为投放管理的中心，让系统整合创意、预算、出价等设置，针对商品和营销目标，自动学习投放策略，开展探索，帮助广告主用更少的操作、更稳定的成本，拿到更多转化。目前下载场景，UBX帮助某游戏行业广告主实现了首日ROI超40%的提升，在线索场景，整体广告跑量可以提升50%。

在投放创编过程中，需要完成大量复杂的要素设置，抬高了经营者们效果广告的学习成本与门槛。巨量广告升级版优化了投放流程，让操作设置更简单上手，减少不必要的成本。

首先是简化了复杂的定向操作步骤。

围绕销售线索、应用推广、小程序、电商店铺、快应用、原生互动、动态商品7大推广场景，巨量广告升级版简化创编链路，只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。

其次让广告要素可以灵活调整。

投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索。另外巨量广告升级版也提供了自定义报表工具，广告主可根据自己的需求与习惯，灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。

巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据，从生意场景出发打造原生广告产品，让自然流量和付费流量的协同，提升单次广告投放的跑量，根据巨量引擎数据显示，原生广告相较于传统竞价跑量能力可以提升35%。另外，巨量广告升级版强化了产品库的建设，依托于行业产品库的结构化数据，可以让投放系统更好地理解营销目标，让跑量效果得到进一步的、持续的优化。