《百度搜索引擎网页质量白皮书》官方完整版

　　百度搜索引擎网页质量白皮书完整版内容如下：

　　1 引言

　　网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。 在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容是否完整、页面是否美观、对用户是否 友好、来源是否权威专业等因素，共同决定着网页质量的高低。

　　对于搜索引擎来说，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满 足；而对于广大的站长来说，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展 现，从而吸引更多用户，获得更多流量。

　　百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，制定了一套评判网页质量的标准，基于这个 标准，在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整，给高质量的网页更多的收录、展现机 会，同时对一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。

　　目前互联网上的网页，仅有 7%可以达到高质量标准，百度作为最大的中文搜索引擎， 希望从互联网生态角度出发，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，更好地为网民服 务，也让内容优质的网站得到更好的发展。

　　此外，搜索引擎之前相对封闭，一直以来，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网

　　页的判断标准，指导站点内容的建设。此次推出《网页质量白皮书》，目的是开放百度在网 页质量方面的判断标准，给站长提供参考，希望有更多、更优质的内容产生，满足搜索引擎 用户的需求，同时为站长带来流量，实现共赢。

　　2 衡量网页质量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。下面 会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：

　　内容质量

　　浏览体验

　　可访问性

　　一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度 出现问题，都会影响网页的整体质量。下面我们具体介绍下这三个维度。

　　2.1 衡量网页质量的维度——内容质量

　　网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页 内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。

　　不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的 点也有区别，如：

　　首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

　　1、 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。

　　2、 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

　　3、 问答页：是否提供了有参考价值的答案。

　　4、 下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

　　5、 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。

　　6、 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

　　百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息 真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进 行分类的，请站长对比自己站点的页面，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

　　1、内容质量好：

　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。例如：

　　专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；

　　资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；

　　专业视频网站上，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；

　　知名 B2C 网站上，一个完整有效的商品购买页；

　　权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；

　　经过网友认真编辑，内容丰富的词条；

　　问答网站内，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

　　2、内容质量中：

　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不 能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实 有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网中，中等质量网页其实是一 个比较大的数量集合，种类面貌也繁杂多样，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑 其它非常多因素。在这里，我们仅部分举例来让各位感受一下：

　　论坛类网站里一个普通的帖子；

　　一个普通的问答网页；

　　没有进行任何编辑，直接转载其它网站的新闻；

　　无版权信息的普通电影播放页

　　采集知名小说网站的盗版小说页。

　　3、内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质 量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内 该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是 UGC 网站、电商网站、 黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如：

　　已下架的商品页，或已过期的团购页；

　　已过有效期的招聘、交易页面；

　　资源已失效，如视频已删除、软件下载后无法使用等。

　　4、没有内容质量可言：

　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最 起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求， 甚至含有欺骗内容的网页。例如：