百度移动搜索优化指南 2.0

　　【涵盖主旨的 anchor】

　　anchor 即锚文本，对一个链接的描述性文字，锚文本写得越简洁明确，用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现你的网页是从其他网页上的链接，锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同，搜索引擎 spider 在刚发现一个网页时，锚文本也是对该页面理解的唯一因素，同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

　　【工具：移动 sitemap】

　　百度站长平台提供了移动 sitemap 提交工具，通过提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

　　【工具：移动索引量】

　　百度站长平台同时提供了移动索引量工具，可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

　　【工具：移动死链提交】

　　百度站长平台还提供了移动死链提交工具，通过提交死链 sitemap，可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

　　【合理的返回码】

　　百度 spider 在进行抓取和处理时，是根据 http  协议规范来设置相应逻辑的，常用的几个返回码如下：

　　 404，百度会认为网页已失效已删除，通常在索引中删除，短期内 spider 再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用 404 返回码，告知百度 spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大，不要直接返回 404，使用 503。

　　 301，永久性重定向，百度会认为当前 URL 永久跳转至新 URL。当网站改版、更换域名等情况下，建议使用 301，同时配合使用站长平台的网站改版工具。

　　 503，百度会认为临时不可访问，不会直接删除，短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用 503

　　良好排序

　　首先简要介绍一下移动搜索结果的构成，移动搜索主要有如下几类结果构成：移动页面、转码页面、PC 页面。

　　整体上，移动搜索的结果是由 PC 搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来，优先对移动页面进行排序。其中，移动页面结果包括开放适配提交的与 PC 一一对应的移动页以及单独的移动页面。百度移动搜索引擎中为更好满足用户信息需求，会同时为用户提供PC 网页和 mobile 网页，但目前大多数 PC 页在移动终端中直接浏览的体验较差（交互、兼容和流量等）。因此，我们会对百度搜索结果中缺乏可替代 mobile 资源的 PC 页进行格式转换，变为适合手机浏览的 mobile 网页，使其能在移动终端浏览器有较好的浏览体验，这便是转码页面。其他 PC 页面，是百度经过各种策略识别发现其没有对应的移动页面资源、且转码后体验不佳的情况下保留的一种结果类型。对于后两者我们强烈建议站长进行移动化。

　　【主旨明确的标题】

　　网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么，搜索引擎判断一个页面内容权重时， title 是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的，都应该有独一无二的 title。

　　移动站的标题应该注意如下：

　　主题明确，涵盖页面主旨内容；

　　不罗列关键词，使用户能够快速分辨出主题，最好不超过 17 个中文汉字，否则在搜索结果中会被折行，超过 24 个会被截断；

　　重要内容往左放，保持语义通顺；

　　使用用户熟知或习惯用语

　　可以按照如下的形式来命名;

　　 首页：网站名称_核心服务 or 核心产品

　　 频道页：（频道核心服务_）频道名称_网站名称

　　 详情页：文章标题_频道名称_网站名称

　　【优质的原创内容建设、整合系列服务】

　　网站的服务对象是用户，搜索引擎只是网站普通用户中的一员，因此，一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要，每天保持一定数量的原创内容更新，同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是，鉴于技术的现状，仍然要注意如下几点：

　　不要使用 ajax 技术在希望搜索引擎可读的地方；

　　不将主要内容创建在 iframe 框架中；

　　移动端很多内容使用图片，搜索引擎目前无法理解复杂图片，请使用 alt 标签进行标记；

　　【终端适配】

　　随着移动互联网的发展，越来越多的用户使用移动设备访问网站，百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会，对于有 PC 网站的站长：

　　做好自适配，将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点；

　　为了更快地告知百度移动搜索您 PC 网站与移动站内容的一一对应关系，建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。关于开放适配帮助可以参考：

　　http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

　　同时还可以使用如下 Meta 标签协议规范：

　　 如果该网页只适合在电脑上进行浏览，例如（http://www.sina.com.cn/  ），在 html 中加入如下 meta：

　　<meta name="applicable-device" content="pc">

　　 如果该网页只适合在移动设备上进行浏览，例如（http://3g.sina.com.cn/  ），

　　在 html 中加入如下 meta：

　　<meta name="applicable-device" content="mobile">

　　 如果网页采用了响应式网页设计，例如（http://cdc.tencent.com/）不需要经过 url 自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果。