网站优化：整体优化 结构优化 网页优化

　　在百度眼里，网站优化应该贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的全过程，而不是独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的事儿，只有技术人员、产品人员，包括编辑都拥有SEO意识和SEO思维，才能做出百度搜索引擎和用户都喜欢的产品。但在这里我们要强调一下，如果你觉得SEO就是“从搜索引擎搞流量”，那你可以点击右上角的叉叉出去了兜一圈了。

　　本篇暂定四部分：整体优化、结构优化、网页优化，以及百度重要策略解读。

　　第一节：整体优化

　　知名站点优化注意事项

　　百度需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料，同时优质站点也需要从百度获得搜索引擎用户，并将这些搜索引擎用户转化为自己的用户。知名站点可以视为优质站点的一部分，是指已经有较高用户知名度的网站。那么，站点越是知名，就越应从长远考虑，以用户体验为重，积极、合理的进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更加稳固的合作关系。

　　但我们经常可以遗憾地看到一些知名站点使用了不够合理的内容建设方式，比如：大量不同内容的页面均使用同一标题；通过图片的方式展现网页中的重要信息（新闻、联系电话等）；重要页面通过flash建设，未使用文字说明等。

　　类似的方式，都会使搜索引擎对网站内容的理解造成困难，最终影响网站在搜索引擎中的表现。我们建议您采取对搜索引擎友好的方式进行网站建设，具体内容可参考《百度搜索引擎优化指南》以及《百度搜索引擎网页质量白皮书》。

　　知名站点对搜索引擎，乃至整个互联网欢迎的影响通常是巨大的，若使用恶意的作弊行为，其产生的影响也就越坏。例如：

　　● 出售首页的友情链接。

　　● 大量采集其他网站的内容，原创内容比例极低，甚至大量采集网站主题无关的内容，或机器批量生成没有价值的页面。

　　● 网站被大量广告内容占领。

　　一旦有恶意的作弊行为，所产生的恶劣影响将是巨大的，有可能会受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑，提升用户口碑，用高质量的内容赢得用户青睐。不应为了短期的流量，不顾用户的体验，做有损品牌形象的事情。

　　此外，知名站点也是各路作弊者的“众矢之的”，容易被恶意利用。站点越知名，被利用的价值就越大。我们建议您建立防范意识，避免由于被作弊者利用引起的不必要风险。

　　● 您的站点是否足够安全？当网站被黑客攻击时，是否有足够的应对机制？

　　● 由用户贡献内容的功能，是否做好了应对作弊的措施？

　　● 对于不想让搜索引擎收录的内容，是否在robot.txt中清晰指明？

　　百度索引量变化追查投诉方法

　　相信无论站点知名，都对百度索引量数据非常敏感，毕竟索引量（或称收录量）属于网站流量的基石，盯着百度站长平台提供的索引量工具查看数据应该是很多站长每天的例行工作。理论上说，索引量发生波动属于正常，但也不应掉以轻心。可以通过以下流程图来进行问题排查。

　　关于申诉，除了再一次播报申诉地址（http://zhanzhang.baidu.com/feedback）外，我们给各位站长提个醒，在撰写申诉内容时应该尽量将问题描述具体，引用网友的经验：“网站索引量异常，可以使用百度站长平台的索引量查询工具，一级一级的遍历一下自己网站的主要子域名或目录，以确定到底是哪个子域名或目录的索引量出现了异常。”“每个频道选取一些页面，在百度网页搜索中直接搜索这样页面的URL，以定位被删除快照网页的最小范围。”“然后在投诉内容中明确给出“病体”的URL，并附上相应的数据变动截图。”这样才便于处理投诉的百度工作人员快速寻找问题症结。

　　另外需要注意的是，站长们往往只有在索引量下降时心惊肉跳一把，在百度内部人员看来，索引量无缘无故大幅增长更应该警惕，应该检查一下：

　　●会不会是网站被黑客攻击后增加了大量垃圾网页

　　●会不会是Robost协议出了问题，导致大批保密页面被百度抓取

　　●大幅增加的url会不会占用有限的抓取配额，导致重要优质内容未被抓取

　　第二节：结构优化

　　对百度搜索引擎友好的网站结构

　　我们在做网站结构相关SEO工作时，都应该考虑以下三个问题：

　　1，Baiduspider能不能找到所有网页

　　2，Baiduspider是否知道哪个网页是重要的

　　3，Baiduspider能否顺利提取网页内容

　　4，Baiduspider能否在网页中提炼有用信息

　　下面讲的内容便是解决前两个问题的：

　　一、友好的网站结构

　　1、扁平or树型：一说到网站结构，大家都会提到扁平结构和树型结构，言必称“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。其实对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循都可以，都是友好的。

　　2、链接结构：相对于物理结构，就要说到逻辑结构：即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层一层follow到是远远不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。

　　1）首页链接应该链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应该可以链回到首页

　　2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本

　　3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口应该完善alt标签

　　*百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的

　　4）为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部投票的网页相对来说更加重要

　　5） “离首页越近”的网页，越容易受到百度重视。这个“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也认为这是一个非常重要的页面。

　　6）不要产生可怕的孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取依然是百度获得新页面的最重要渠道

　　二、通过导航让百度更好地认识站点

　　对于用户，导航要解决的问题是：我在网站的什么位置，我想看上一级、甚至上上一级更多内容的入口在哪里；对于spider，导航要解决的问题是：这个页面属于哪个领域，要表达的主题是什么。所以说，清晰的导航系统不仅有助于提高用户体验，对SEO的意义也是重大的，所有SEO做得出色的网站基本都拥有清晰明确的导航。

　　1、导航内容搜索引擎可见：有网站的导航对用户来说美观友好，对百度来说却是不可见的。目前百度还不能搞定所有的JS和FLASH，保险起见，还是使用HTML的好。图片虽然美丽，作为导航也是对搜索引擎不友好的行为。

　　2、导航稳定：导航内容应该是相对固定的，不要让导航成为“滚动条”。

　　3、重要网页尽可能地在导航处可以follow到：百度认为主导航中出现的链接，其重要性仅次于网站首页，所以应该尽量将站内的页面在主导航中安排个位置。当然，主导航上也不可能放过多的内容，哪些链接可以上主导航还需要SEO人员进行平衡。

　　4、巧用面包屑导航：上面说到，导航对于用户来说，解决了“想看上一级、甚至上上一级更多内容”的问题，这个导航指的就是面包屑导航。面包屑导航可以使结构复杂庞大的大中型网站变得清晰轻盈，在spider进行页面解析时会着重查看面包屑导航内容，强烈建议使用。

　　三、合理的domain结构

　　除了在网站建设的时候站长会思考到底使用二级域名还是子目录，在网站运营的过程中，也会考虑是否要把子目录的内容拆分成二级域名。因为很多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会得到百度的重视，能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点，百度会通过很多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断，并没有武断地认为谁天生就会比谁强一些。

　　当SEO认为站内结构已经阻碍了网站高速发展就会考虑改版，最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但大家都知道，改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响，一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢？其实只有一点：即子目录的内容足够丰富，且与主域的主题关联性不强！

　　四、url结构很重要

　　1、url结构规律化：同一个网页有不同url，会造成多个url同时被用户推荐导致权值分散；同时百度最终选择展现的那个url不一定符合你的预期。站点应该尽量不把sessionid和统计代码等不必要的内容放在url，如果一定要这样做可以通过robots禁止百度抓取这些非规范url

　　2、最好能让用户从url即可判断出网页内容，便于蜘蛛解析的同时便于用户间传播

　　3、url尽量短

　　●蜘蛛喜欢：http://tieba.baidu.com.com/f?kw=百度

　　●蜘蛛不喜欢：http://tieba.baidu.com/f?ct=&tn=&rn=&ln=&cn=0&kw=百度&rs2=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&nvselectvalue=0&oword=百度&tb=cn

　　4、不要添加蜘蛛难以解析的字符，如

　　http://mp3.XXX.com/albumlist/234254;;;;;;;%B9&CE%EDWF%.html

　　http://news.xxx.com/1233,242,111,0.shtml

　　5、动态参数不要太多太复杂，目前百度对动态url已经有了很好的处理，但是参数过多过复杂的url有可能被蜘蛛认为不重要而抛弃

　　第三节：网页优化

　　撰写搜索引擎喜欢的标题

　　通过观察可以发现，那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

　　一、标题的结构

　　1、标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

　　【反面case】福州到北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗

　　2、重要内容放在标题的最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

　　【正面case】关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

　　3、放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

　　【正面case:】 【单电和微单的区别】-蜂鸟网

　　【正面case】法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

　　二、标题放什么内容更吸引用户

　　用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

　　1、与网页内容最相关的关键词：首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

　　【正面case】婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树

　　2、选择用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

　　如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

　　“5d mark ii”：257

　　“5D2”：875

　　“无敌兔”:467

　　很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

　　3、选择能满足用户明确需求的关键词：能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

　　【正面case】 【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网

　　4、在真实的前提下体现时效性：在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

　　【正面case】2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」

　　5、直击用户痛点，引发共鸣：还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

　　三、设计标题时避免做下面的事情

　　1、欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

　　【反面case1】青蛇完整_青蛇完整全集在线观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频

　　【反面case2】李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息

　　2、避免多网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

　　网页优化的大忌

　　网页进行正常优化，有助于搜索引擎更好地了解网页主体内容，而网页优化同样是一柄双刃剑，搞不好会造成费力不讨好、甚至被搜索引擎惩罚的后果。在百度看来，网页优化的大忌有三点：

　　1、关键词过度堆彻：有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆彻，非旦无法起到优化作用，还有可能被惩罚。

　　*隐藏关键词我们就不用说了，完全是黑帽SEO的范畴，已不在优化之列。

　　2、关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

　　3，经常改变网页的TITLE和Description：每一次更换网页的TITLE和Description等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个准确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索用户的体验。所以说，网页的各种标签应该在网站建设阶段设计好。

　　第四节：百度重要策略解读

　　在2013年以前，百度质量团队是从来不对外公开发声的。从2013年开始，百度网页搜索观点也发生了改变，连续发布了几次质量声明，并分别针对用户体验恶劣的页面和作弊链接公开两个质量算法，相信今后还会公布更多算法。需要说明的是，其实百度质量团队的算法非常多，石榴算法和绿萝算法仅仅是其中一部分可以公开的内容。站长应该了解百度相关算法，避免使用被百度搜索引擎惩罚的手段。

　　石榴算法&整改提醒反馈

　　2013年5月17日发布公告，百度质量团队针对低质量网页推出了石榴算法，旨在打击含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。如以下网页截图，用户要花很长时间去寻找真正的下载地址：

　　百度质量团队希望站长能够从用户角度出发往长远考虑，在不影响用户体验的前提下合理放置广告，赢得用户的长期青睐才是一个网站发展壮大的基础。

　　在2014年7月，在百度站长平台与百度质量团队共同努力下，百度站长平台推出了站点整改反馈功能，即通过站内消息、邮件和短信三种方式发送给命中石榴算法的站点站长。站长在收到消息的96小时内对站点进行整理后可进行反馈，确实完成整改的网站可免受惩罚。流程如下：

　　邮件截图如下，注意：消息内容下方的蓝色反馈按钮仅可点击一次，请站长朋友一定珍惜这次机会，确保站点整体整改后再进行提交。

　　百度绿萝算法1.0&2.0

　　在石榴算法公布前，百度质量团队于2013年2月19日发布公告推出绿萝算法，针对买卖链接行为再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面让投机建站者得利、超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上，以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响：

　　1、超链中介：超链本应是互联网上相对优质的推荐，是普通用户及网站之间对页面内容、网站价值的肯定，但是现在种种超链作弊行为使得真实的肯定变成了一些人谋取利益的垫脚石，用户无法根据链接的推荐找到需要的优质资源，并且严重干扰搜索引擎对网站的评价。超链中介便是这畸形的超链市场下形成的恶之花，我们有义务维护超链的纯净维护用户利益，也有责任引导站长朋友们不再支出无谓的花销，所以超链中介将在我们的目标范围内。

　　2、出卖链接的网站：一个站点有许多种盈利方式，利用优质的原创内容吸引固定用户，引进优质广告资源，甚至举办线下活动，这些盈利方式都是我们乐于见到的，是一个网站的真正价值所在。但是一些网站内容基本采集自网络，以出卖超链位置为生；一些机构类网站或被链接中介所租用进行链接位置出售，使得超链市场泡沫越吹越多。此次的调整对这类站点同样将有所影响。

　　3、购买链接的网站：一直以来，百度对优质站点都会加以保护和扶植，这是从用户需求以及创业站长的角度出发的必然结果。而部分站长不将精力用在提升网站质量上，而选择钻营取巧，以金钱换取超链，欺骗搜索引擎进而欺骗用户。对于没有太多资源和金钱用于此类开销的创业站长来说，也是一种无形的伤害，如果不进行遏制，劣币驱逐良币，势必导致互联网环境愈加恶劣。此次调整这类站点本身也将受到影响。

　　以上即百度质量团队首次推出绿萝算法时的具体情况，后来被称为绿萝算法1.0。事隔5个月之后，百度质量团队再次推出绿萝算法2.0，针对明显的推广性软文进行更大范围更加严格的处理。惩罚的对象重点是发布软文的新闻站点，同时包括软文交易平台、软文收益站点。惩罚方式包括：

　　1、针对软文交易平台，将被直接屏蔽

　　2、针对软文发布站，将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站，存在发布软文的现象但情节不严重，该网站在搜索系统中将被降低评价；利用子域大量发布软文的，该子域将被直接屏蔽，并且清理出百度新闻源；更有甚者创建大量子域用于发布软文，此种情况整个主域将被屏蔽

　　3、针对软文受益站，一个网站的外链中存在少量的软文外链，那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系，该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理；一个网站的外链中存在大量的软文外链，那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。