4、站内优化注意事项

站内优化顾名思义就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化 。

俗话说内容为王、外链为皇，说到seo的，很多人自然而然的想到原创内容的更新，那么除了原创文章的更新，站内优化还有一些什么需要注意和完善的呢？

搜索引擎友好：域名，服务器，robots.txt，nofollow，404页面，301永久重定向，网站地图，清晰导航，url设计，图片alt说明，精简代码，复制内容，蜘蛛陷阱（flash、session id、各种跳转、框架结构、动态url、javascript链接、要求登录、强制使用cookies）

导航清晰：文章导航要清晰。URL静态化以及合理设计

文档调用：外部引用的方式调用JavaScript和CSS。最新文章，推荐文章，热门文章，相关文章，还读文章，读过文章，随机文章，最新评论。最新文章和评论能够自动更新页面；使链接形式更灵活多样，有利于搜索引擎收录。

布局锚文本：站内锚文本合理的布局。规划布局好站内的锚文本绝对是一件富有价值的工作，而站内的锚文本遵循的原则跟外部链接没有多大区别。

分配权重：分配权重就涉及到网站架构的设计，应尽量扁平化，首页、栏目页、专题页、内容页，应有一个简单清晰的规划，通过站内的的链接关系合理的分配网站的权重，使重要的页面得到更多的权重，有利于其关键词排名的竞争力。

写好网页标题：恰当的将关键词写入tilte，keywords，描述。网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

除以上基础要点外，以下个方面也要注意（特别是十四、十五、十六、十七项）：

一、设置好404页面

其实设置404页面和清理死链的效果是差不多的，用户在访问我们网站的时候，有时候会出现错误页面，404页面也是给用户做一个引导作用，减少网站的跳出率。而且设置一个好的404页面同样能给用户好的体验。也是一个很好的网站内部优化的方法。

注意：网站页面不存在时，要注意正确返回404状态码，尤其要注意不能使跳转到404页面，只返回http的状态。

二、网站的内容最主要

虽然内容不好写，但没有内容是肯定不行的，百度更喜欢原创的文章内容，因此尽量为用户提供原创、对用户有帮助的内容，如果做不到纯原创，就整合有用的信息给用户，搜索引擎更喜欢用户喜欢的页面。另外页面的标题要改善，在搜索引擎的排名机制中给予了标题很大的权重，真实反映了页面文章的中心思想，标题和内容不一致的写法显然是错误的，它会让你失去搜索引擎的信任，同样也会让更多的访客流失掉。所以丰富网站的内容也是很重要的，不可忽视啊。

三、域名URL都是静态地址，对搜索引擎很友好

URL静态化利于搜索引擎的蜘蛛爬虫来抓取内容，从而增加网站的收录，增加了搜索引擎的友好性。

四、网站整体结构设置好

一般网站结构最好就是树状结构，建议链接层数不超过3层，这样用户体验好，而且利于蜘蛛爬行，太深蜘蛛就爬不起来，百度就会让蜘蛛直接跳出网站，那样我们就亏了，收录内容肯定少了很多。内容尽可能用文字形式表现，如果非要使用到图片或者Flash也要加个标签，说明文字，但还是建议不要使用主流搜索引擎难于识别的形式。

五、网站内部的锚文本链接要分布好

内部锚文本链接分布是很重要的，可以为蜘蛛起引导作用，为我们网站增加更多的收录。不同的位置相对于搜索引擎的计算价值是不一样的。在于网站或者内容页面的关键词进行锚文本的链接，可以更有利的突出关键词的重要性。网站的导航链接，不仅是为浏览者而浏览的，同样对于搜索引擎来说是相当重要的一个导航通道，在我们已知搜索引擎派出蜘蛛对网站进行爬行，因此我们就要利用导航等手段，为蜘蛛构建一个蜘蛛网，方便蜘蛛爬行，所以建议使用文本的形式的链接进行网站导航的构建。

六、写好三个标签（title、keyword、description）

根据网站行业性质，挖掘好关键词，合理设置title，keywords以及description标签，这三个标签可谓是搜索引擎蜘蛛爬去网站首先要经过的路径，在网站中占有很大的比重，所以，合理设置标签对站内优化又很大的作用。

title，也就是标题，是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容;特别是搜索引擎判断你网页内容的主要根据。搜索引擎就很大部分是依靠网站title来判断你网站是关于什么内容的。所以，作为站长，要重视title。

七、网站URL（标准化，静态化，绝对地址，还有首选域，301）

URL静态化我们也可以将他称为URL标准化（一个意思）。在网站中，网站作为一个文件夹，里面存在着很多文件，而这些单个的文件，我们可以把他看作是网站一个一个的页面。在动态网站中，他们的一个文件不一定就是一个页面，可能是很多个文件相互关联在一起通过程序生成的一个个页面。从对搜索引擎的友好性来看，我们还是提倡使用标准化以后的URL，因为他的目标很明确。简单的来理解，甚至我们可以把URL里面不含有？的认为是标准URL，而带？的不是标准化的URL。

以下为文家列举出来的几种URL标准化的格式，和没有URL标准化的格式：

标准化后形式：URL以.htm、.shtml、.xhtml或.html等结尾的

在做网站URL静态化的时候，以下几点可以提供给大家参考：

1、URL尽量静态化

2、URL里面不用特殊字符

3、URL里面最好以关键词（英文）或中文拼音

4、网页文件和文件夹的命名最好以本网站关键词为名。

5、为网站选好一个首选域。

6、网站首页不要以/index.php或index.htm(.html)结尾

八、H1标签要使用好

H1标签非常重要，没注意好乱用还可能引起降权，我以前有过这样的事，悲催。H1是除了标题标签以外最为重要的标签，在页面中只允许出现一次，而搜索引擎首先抓取的就是H1标签。在文章页和产品页的标题中加H1，会让搜索引擎立刻知道这个页面的主题的重要性，十分有利于搜索引擎的优化。

九、网站死链要清理

死链接，简单而言就是给搜索引擎添堵，给用户添堵，所以我们要避免网站出现死链接，死链接的数量也是搜索引擎评价一个网站的权威性的一个参考数据，还会影响网站的排名情况，所以网站管理员要经常的检查下自己网站的链接是否出现死链，平时多看看网站日志，哪里堵了一看就知道了，问题也容易找出（用中小网站用工具查询更快捷，常用的有：Xenu ）。

十、设置网站地图

网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。当用户在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。另外，搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图，有利于蜘蛛的爬行抓取。

十一、善于分配网站内部权重（让蜘蛛抓重点）

做好站内优化并不只是优化首页，因为每一个前台页面可能都是用户需要访问的页面。不过每个页面的访问量权重值都是不相同的，要知道一个站的权重只有一定的数量值，要把对用户最为重要的信息呈现在网站的最重要的地方，同时也增加相应页面的权重，让百度能够很好的抓取到重点信息可以通过特别推荐的链接、用户视线分布金三角、网站头尾调用信息的优化等方面来进行合理的优化。

十二、robots.txt

robots.txt虽然是一个很小的文件，只有几kb，但是它可以决定不让搜索引擎抓取你的页面，它是一个纯文本txt文件，主要是为百度蜘蛛准备的，与我们用户没有丝毫关系，它是百度蜘蛛访问网站的时候要查看的第一个文件，robots.txt文件告诉百度蜘蛛在服务器上什么文件是可以被查看的，哪些网页可以收录，哪些不允许收录，对与seo优化而言，放置一个robots.txt是对搜索引擎友好的表现，robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，且文件名必须全部小写。

十三、硬件优化

硬件问题说的是服务器方面，国内稳定的服务器一般ping延迟不超过100ms以内，国外的服务器一般ping是400ms以内属于正常的，如果你的服务器经常ping都超过500ms，或者数据经常大范围的变动，那么个人认为就不是什么好的服务器了，那么就花点钱投入到硬件优化里吧！

十四、代码优化

1、恰当地使用标题标签

合理的使用h1-h6标签，它的存在是告诉搜索引擎哪个是最重要的，哪些是次要的。对于页面的主题使用标签。充分利用到标签来指明内容的层次以及描述相似的内容区域。但不要一个页面使用多个标签。

2、避免页面重复

每个页面包括标题、描述和关键字等都应该不一样，需要注意的是很多设计师会做一个通用的模板，而用的时候又忘记修改。标题一定要是具有独特性的!

3、设计好网站导航

网站的导航全站通用，至关重要，尽量用文字导航，不要用图片和flash等，若一定要用图片请一定加上alt属性。Flash则尽量避免，Flash的效果是很好的，但加载很慢，搜索引擎也无法读取Flash文件。

4、精简代码，合理布局。

符合web2.0标准，使用div+css设计网页，合理布局标签尽量减少div层，使用描述标签，精练描述你的网页网络销售培训，将网站重点内容与经常更新的内容代码尽量靠近的位置。页面不要超过125K。

5、图片与文字链接加上属性

给所有图片加上alt描述属性。并符合W3C标准，搜索引擎会读取alt属性，图片的alt属性还可以帮助用户浏览。给文字链接加上title属性，并记住尽量减少用图片代替文字!

6、少用脚本，外部调用。

网站的JavaScript和CSS等文件一律外部调用，不要把代码写在网页中，并且尽量减少脚本文件个数，这样不仅仅有利于网页加载速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!要提一下的是ajax效果虽然很炫，也尽量少用哟!

7、网页布局结构

面包屑型导航，树状扁平化结构。首页点击不出三次可以到达网站任何一个页面，任何页面都可以很快的回到想要的页面。文章内容部分先于其他部分显示，设置上一篇、下一篇文章，根据文章的关键词设置“相关文章"，如果文章内容多分几页显示，需要保持每页的网页标题、文章内容均不同，避免出现复制内容问题 。

十五、网址优化

1、尽量不要和域名重复

当然对于国内的浏览者来说可能区别不是那么大，因为他们一般对于URL的关注没有国外那么敏感，不过建议最好还是使用清晰独立的URL，尽量避免和域名重复。

2、URL最好静态化

这个已是多次强调的话题了，静态化有利于搜索引擎抓取，另外对于一些必要的转向尽量使用301处理，同时建立一个404导航页面以免出现打开错误时可以帮助导航。

3、URL被惩罚

如果你怀疑这个URL有被搜索引擎认为作弊的嫌疑，可以检查URL里：可疑的关键词、符号、二级域名深、域名深度、数字。

4、管理好文件扩展

不要用.exe之类搜索引擎无法识别的文件类型来结尾，这种会导致搜索引擎无法收录。

5、URL的长度

在URL里最好不要超过3-5个关键词，Google Matt Cutts 说如果超过5个关键词，该url的权重就会被相应的降低。当然这个是相对的，并不是超过5个关键词的URL就不会取得好的排名，毕竟URL只是其中的一个部分而已，而对于一个优秀的SEO人员可能是寸步必争，不会轻易放弃每一个可能超越对手的地方。并且最近的研究显示，在排名较好的位置里面，较短的URL获得的点击率是长的2倍，所以为了你的排名和点击率，最好还是用较短的URL。

6、做好网站首选域

首选域能很好地把权重集结到某个域名上，试想，一个首页，有动静态，www,不带www的域名等四条路径，这对SEO的工作及搜索引擎的抓取压力是很大的，把首选域名做好，规划好首页路径，默认首选路径为www,baidu,com/index。html,这样对以后的工作是非常有效的，特别是新的网站，一定要做首选域。

十六、文件优化

Robots.txt对于任何一个从事SEO研究工作的人都是至关重要的，因为透过 Robots.txt 我们可以直接与搜索引擎蜘蛛进行对话，告诉他们哪些可以抓取，哪些不可以抓取。

1、为什么设置Robots.txt？

在进行SEO操作的时候，我们需要告诉搜索引擎哪些页面重要哪些页面不重要，重要的页面让蜘蛛进行抓取，不重要的页面进行屏蔽可以减少网站服务器的负担。

2、一些常见的问题和知识点

2.1、蜘蛛在发现一个网站的时候，第一步是抓取网站的Robots.txt文件（当然官方上是这么说的，有时候也会出现不遵守的情况）；

2.2、建议所有的网站都要设置Robots.txt文件，如果你认为网站上所有内容都是重要的，你可以建立一个空的robots.txt文件；

3、在robots.txt文件中设置网站地图

你可以在robots.txt中添加网站的地图，告诉蜘蛛网站地图所在的地址。

4、Robots.txt的顺序

在蜘蛛协议中，Disallow 与 Allow是有顺序的，这是一个非常重要的问题，如果设置错误可能会导致抓取错误。

引擎蜘蛛程序会根据第一个匹配成功的Allow或Disallow行确定是否访问某个URL，一个例子可以让你更清楚明白：

4.1、User-agent: * 2.Allow: /seojc/bbs 3.Disallow: /seojc/ 　这个情况下，蜘蛛/seojc/bbs目录可以正常抓取，但/seojc/目录的文件无法抓取。通过这种方式可以允许蜘蛛访问特定目录中的部分url。

我们对调下位置观察一下。

4.2、User-agent: * 2.Disallow: /根目录下的文件夹/ 3.Allow: /seojc/bbs 　/seojc/目录出现在第一行，禁止抓取目录下的所有文件，那么第二行的Allow就无效，因为第一行中已经禁止抓取seojc目录下的所有文件，而bbs目录正好位于seowhy目录下。因此匹配不成功。

5、Robots.txt路径问题

在蜘蛛协议中，Allow和Disallow后面可以跟两种路径形式，即绝对链接、相对链接。绝对链接就是完整的URL形式，而相对链接只针对根目录。这是重点记住。

6、斜杠问题

Disallow: /seojc表示禁止抓取seoic这个目录下的所有文件，如:seojc.1.html、seojc/rmjc.php都不允许抓取；

Disallow: /seojc/ 表示禁止抓取seojc这个目录下的文件，即允许抓取seojc.1.html，但是不允许抓取seojc/rmjc.php。

十七、内容优化

1、坚持更新文章，丰富网站内容，抢占更多关键词

坚持更新的重要性体现在两个方面，以门户网站为例，门户网站推广排名好的秘诀正是新鲜、高质量的内容更新。不断添加的新鲜内容，使得门户站有大量页面被搜索引擎收录，有机会抢占更多关键词;内容的高质量，又使得这些内容不断在站外被引用，提升了网站的权重。企业站在这点上应向门户站看齐，为网站注入更多新鲜、高质量的内容，坚持更新以积累权重，抢占排名。

网络营销企业站的常规栏目企业新闻、产品介绍、企业简介等只触及与公司有关的内容，涉及的关键词非常有限。建议企业网站可视其特点建立独立的资讯栏目。

只面向少数人群提供产品或服务的企业：比如工业机械的生产商、律师事务所等，这类企业站可考虑建立百科、问答、专家讲堂等资讯栏目，在保持网站推广更新的同时还要注意文章的质量，权威性的文章更有机会在站外被引用。

2、建设企业新闻栏目，导入首页权重

不能独立建设资讯栏目的企业站，建议可将更新的重点放在企业新闻这一块。相比上策，中策的更新量要少得多，站点收录量少的多，关键词排名的效果相应也要差上一大截。

3、有SEO意识的内容团队：能够围绕关键词，长期稳定的为网站推广企业站提供高质量、原创的内容；

强有力的技术支持：能够按照优化团队的要求，适时的为企业站建设新的内容平台。

新闻内容有意识的围绕关键词来组织：这需要撰写新闻内容的网络营销企业人员先接受SEO内容建设的培训，在写作时有意识的考虑到关键词布局。

站内优化的重要性

提高粘性

用户粘性包含了多方面的内容，也可以用很多数据来直接或间接反应。比如二次访问率，PV数，页面停留时间，跳出率等等，对网站的关键词排名肯定会有影响。然后就是更为重要的，当站内优化的比较合理，相当于给用户了一个非常优秀的环境和氛围，让用户可以轻松找到需要的信息。比如一个商场，如果我们来到之后，里边管理十分混乱，那么肯定会影响我们以后去购物的次数，也会对口碑产生消极影响。网站有时候就是一个累积的过程，今天一个用户流失了，明天又一个用户流失了，长年累月，就不会有很高的用户基数。

抓重点

站内优化的合理还对蜘蛛有非常大的优势。不同的网站，网站版块之间是否相互有联系，首页与版块之间的链接关系怎么样，文章与文章页面都是什么链接关系，另外文字是否总放在靠下靠右的位置，这些都是需要注意的。一般来讲，在保证用户舒适浏览的同时尽量利用CSS把文字内容(特别是包含关键词的内容)放在代码靠上的位置。这样蜘蛛抓取的时候是顺着代码从上到下进行抓取，所以非常利于收录关键词。至于用户看到的，依旧是合适的位置，因为浏览器会解释CSS样式，而搜索引擎不会去解析这些。

长尾流量

为什么说合理的站内优化可以提升长尾关键词的流量呢?答案很简单，因为合理的站内优化能整体的提升蜘蛛爬行的速度和深度，也能让搜索引擎抓取到最重要最合适的内容，所以从整体上来说，权重会提高，而网站的权重提高了，那么文章页的权重也会跟着提高，所以文章页的排名就会得到提升，大家都知道文章的标题中包含了很多关键词，特别是长尾关键词，这样一来，被搜索的次数就会明显增加。因此网站的流量也就会增加。网站很多内部优化都是相互影响的，比如大家都熟悉的站内链接，内部链接使用的得体就可以提升长尾关键词的排名，甚至是有难度的长尾关键词也会得到提升，关键词提升势必会增加网站的流量，所以合理的内部优化最终会帮助网站流量的提升。

站内优化技巧

削减相互链接

目录之间的相互链接可以构成轮链，不过若是你想要整站排名优异，最好不要这么做。目录之间的关键字往往是不相同的，相互链接之后，引发关联性降低。并且简单引起作弊的嫌疑。每个目录页面导向首页链接即可。

网页之间不要构成“友情链接”

网页与网页之间不要相互用关键字链接，比方网页内的友情链接相同，由于是一个站，关于蜘蛛来说依据站内索引爬来爬去都是这几个网页，会形成过度优化的幻觉。导出链接的权重也得不到最棒的表现。因而，回链的做法最好不要测验，颠末测验，站内越多的相互衔接，长尾关键字作用越差。

文章页与关联内容页链接

文章页面没有导出链接的权重是最高的，可是这样关于整站权重的进步是不可取的。内页的导出链接一定要遵照关联准则，比方当时的文章内容主要是关于搜索引擎优化的，那么内页的关联文章可以以搜索引擎优化技巧、搜索引擎优化基础知识、搜索引擎优化博客乃至可所以淘宝搜索引擎优化等类意图方式把搜索引擎优化的一些由入门到深化的分类出来。

其次，对准每个种类，列出关联文章列表，这里用问答的方式展现，比方什么是搜索引擎优化？怎样学搜索引擎优化?怎样做搜索引擎优化？等等这些方面主张我们可以多学习下百度产物的页面设置，细心看看百度知道的做法，在每个问题页面都聚合了一大批关联问题，分为两类：一类是问题主关键字的聚合列表，一类是类似问题列表。基本上扫光了关联关键字，这样的做法使网页有更好的用户体验，使得百度晓得即使是在google的排名也是非常优异的。

站内锚文本的多样化

锚文本设置的多样化是我们常常在外链建立中说到的，关于站内优化，这个原理相同适用。不相同的文章关于同一个内容的锚文本，让搜索引擎更好的判别网页内容。在实际操作中，并不主张给独立内容页面进行锚文本多样化建立，工作量非常大，作用也不明显。我主张我们对准目录页面进行内链锚文本建立，把目录页面的关键字独立开来，整理出关联关键字，在文章页面呈现的当地，恰当加上1-3个锚文本，可以对目录页面优化起到很好的作用。

如何优化文章

1、关键词密度

在搜索该关键词时返回的搜索结果排名中，这样的排名算法很快就被众多站长所利用，这个很好理解。早期的时候，搜索引擎认为关键词在文章中出现的词频越高，在某一文章中出现大量与之无关的关键词，该文章页面与这个关键词的相关性就越大。于是，这是题外话。从而“骗取”该关键词的排名。关键词堆砌的黑帽网站优化手法就此诞生，关键词密度就是某一关键词在通篇文章中出现的次数百分比，该文章页面也将获得更好的排名。

关键词密度的正确理解：首页文章内容围绕关键词进行阐述撰写，目标关键字在文章中自然分布，不堆砌，不刻意，不影响阅读，关键词密度建议值为2%≦密度≦8%（数值仅供参考）。

2、文章头尾出现关键词

通常情况下，特别是用关键词作为开头，文章的开头是搜索引擎蜘蛛最先读取的内容，所以这一部分相对来说权重略微高一些。文章末尾出现目标关键词也是公认的一种提高文章相关度的方法。在正文前50到100字内出现关键词，如此能有效的优化文章与之的相关性。此外，可能是出于绝大部分传统文章都会在结尾部分对整篇文章进行总结的缘故，即使是刻意在文章开头出现关键词也要秉着自然出现的原则。

3、关键词形式变换

文章的时候可以适当的融入关键词的变化形式也不失为一种优化文章关键词的方法。网站优化文章时出现关键词并不是所有关键词都非要以目标关键词的形式出现，通常还会为了使语句更为通顺而采用其他的关键词形式。写通常关键词变化的形式包括同义词、近义词、对同一件事物不同说法的词等等。

4、关键词拆分

尽量使被拆分的词中间间隔的文字数减少。也可以视作是关键词形势变换的一种。这个方法适用于关键词组，就拿关键词“优化文章”来说，除了以该形式出现之外，当然，关键词以拆分的形式出现时还是要尽可能的保证被拆分关键词的临近度，还可以拆分成“网站优化某一篇文章”的形式出现。