百度推广中如何正确使用通配符？既展现同行品牌词广告，在创意中又不显示同行品牌词应该如何设置

今天，我们来了解一下关于通配符的使用问题，标题：百度推广中如何正确使用通配符？既展现同行品牌词广告，在创意中又不显示同行品牌词应该如何设置？希望通过遨游详细讲解后，您能正确使用通配符，做一个合格的SEMer（泛指从事并研究搜索引擎营销(SEM)的技术性人群或SEM兴趣爱好者）。

先来了解一下什么是通配符？

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

例如：

在“鲜花”这一推广单元下，您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：

标题： 百度{鲜花},为生活添色

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000

描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。

在网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如下所示：

对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。

百度推广中如何正确使用通配符？百度营销中心关于通配符的使用方式作如下表述：

在创意中插入通配符的方法如下：

1、在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2、在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

在使用通配符时，请您关注：

1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。

2、请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。

5、如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}！

将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}！

6、如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：

6.1、输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；

6.2、在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。

既展现同行品牌词广告，在创意中又不显示同行品牌词应该如何设置？

简单来说就是既要设置同行的品牌词，但在广告展现中又不能出现同行的品牌词，推广后台应该如何设置？这样子表述大家应该可以明白吧！下面我们来看两个案例，为保护推广公司权益，我们把公司名称给P掉了，不过意思是一样的，只要方法学会，无论什么行业都是一样的操作。

A和B是同行，都是做游乐设备行业的。看到广告我们都明白，这个是B企业投放的广告，但是广告里面却出现了A企业的品牌名称，这个对于A企业来说肯定是不能接受的。如何有效避免这种情况呢？百度营销中心关于通配符的使用方式中并未给出答案，怎么办？这就要靠我们平时的经验积累了，很简单，我们在创意撰写时不加入通配符即可，见下图，企业B经过设置后，在搜索企业A后广告有展现，却没有显示出企业A的品牌词，这就说明我们的设置起效果了。

懂行的朋友会问了，效果是出来了，但是，为什么广告中没有通配符，却又出现“飘红”了呢？这是因为我们在搜索时不仅仅只搜索了品牌词，在后面还加入了“游乐设备”这个词，整体算起来就是一个长尾词了，是后面的“游乐设备”触发了创意中的“游乐设备”而导致了“飘红”。

解决了上述问题，再来看看：通配符在URL中的应用

在url中，通配符，即“*”符号，能够添加在url中，替代任意字符。

当时可运用在“子目录”、“工作转化”、“页面点击图”、“页面上下游”，且均支撑添加多个通配符。

遨游提示：正则表达式中也有“*”字符，与通配符意义不一样，且 正则表达式与通配符只能挑选一个运用，不能一起运用。

假设您添加的网站域名是www.baidu.com（域名抉择通配符的添加规模），添加通配符的规则如下：

1、请注意，不能在您添加的网站域名后直接加通配符，即www.baidu.com* 这种方法是不允许的，通配符与添加的域名最少间隔一个字符。举个比方，如www.baidu.com?abab这种表达方法，则需要设置通配符www.baidu.com？* 来标明。  

2、www.baidu.com/*，标明包含www.baidu.com/ 这个方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/abab/cdcd。

3、www.baidu.com/abab*，标明包含www.baidu.com/abab这个方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/ababcd，www.baidu.com/abab/cdcd。

4、www.baidu.com/*.html，标明包含www.baidu.com/ 这个方法，且以 html 结束的全部url，如www.baidu.com/abab.html。

声明：下面这个关于通配符的应用于百度推广中的通配符应用基本上是没有关系的，只免费提供给大家做个参考。今天的课程我们讲到这里，欢迎关注遨游竞价（m.aoyouwl.com）官方网站，获取更多竞价知识。原创文章，转载请注明出处。