建设一个行之有效营销性的企业网站决不能马虎，不是随便筹办点资料，找一些象征性的图片就可以的，这个网站的寿命是长不了的，这是绝对的错误!也许您获悉同行企业已纷纷建网，并取得了一定的奏效；也许您是被网络公司业务员再三的劝告，才筹办投资树立网。企业网站建设需要做些什么准备工作？必须在一开始就想明白：您为什么要做网站？您渴望您的网站能给企业带来什么？通过网站，您可以为访问者或顾主供应什么，或者说你给消费者带来了什么好处？而后再问问自己可以从中得到什么好处？
下面将网站具有共性的功能展示给大家，您可以根据需要，决定适合自己的结构。
1、发布信息
组建企业营销网站，把企业信息和产品信息放到网上，以得到更多的商业机会和市场竞争力，这是企业走近电子商务的第一步。您在筹集资料及以后的维护中要明确，这是一个增加企业营销渠道的办法。您可以利用网站最省钱、最有效地向外界供应企业的主要信息。通过网站，及时供应企业的最新消息，如新产品开辟、股票价格、经营环境等。您还可以将网站作为销售辅助对象，随时随地给处于第一线的销售人员供应各种即时性的企业信息，以支援销售活动并与销售人员随时保持联系，降低市场失误，避免市场丢失。
其次，在确认企业信息时要确定您的目标访问者，要清楚别人为什么要访问您的站点，也就是要考虑这些目标访问者的需要，只有针对性地供应网站信息内容，才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后甚于产品价格时，网站上就应当更多介绍售后做事的内容。
2、树立企业形象，展示或提高企业的竞争力
网站最初始层面的功能就是展示企业形象，就是利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告，所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷，仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业可否得到过什么褒奖、产品的突出优点等等，负责对待这项工作，多筹办一些资料，并且要理解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点，此时，该当对竞争者的站点进行比较细致的分析，看看他们都供应了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不同等等，经过这样的分析，就能够更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析该当贯穿全体企业站点的建设过程，经过全面的分析从而吸取他们的优点，避免他们的缺点。因此，不可以仅仅考虑“我的品牌与竞争者的差异”，还必须问一问自己：“我的网站与竞争者有哪些差异?”努力网络本企业的资料，将之投放到互联网，于无形中塑造企业形象，提高企业知名度，一定能为您赢得更多的客户。
3、加强客户维护
网站建设客户维护的重要性曾经是众多企业的共识，目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速削减，既而售前、售后维护的个性化日益突出，各大企业都在着力加强这方面的宣传力度，网站是一个交互性极强、反应迅速的媒体，经过过程网站搜集消费者的信息及反应，有助于加强客户维护的效力，从而为企业赢得更多的客户，创造更多的效益。如果您的企业侧重维护，或许，您该当根据自己企业的特点为自己的维护定义一种网络营销风格，并在网站培植中努力营造这种风格。
4、展示产品或技能优势
在目前竞争激烈的市场中，除非一个大型公司具有技能操纵或产品垄断优势，平凡的中、小型公司或许很难挖掘这方面的优势，不要紧，互联网最大的特点就是她的开放性和跨地域性，开放性决定了互联网信息的共享，这一特点为中小企业赢得了与大企业相反抗的可行性：经过互联网的信息共享，中小企业可以得到对现代企业相当重要而又以常规办法无力网络的市场信息;跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制，企业的发展方向和市场规模，因此，“互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技”。
5、新产品的推销
互联网是推销新产品的重要渠道。经过互联网可以从各方面宣传被推销的新产品。测试新产品市场反应，并得到即时的反应。在商业活动中一张照片可以或许或许胜过三言两语，可以通过供应企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来传播。
6、提高工作效率
互联网最大的优势就是可以一天24小时不间断为您和您的客户做事，我们在工作过程，经常会碰着客户提出的各种问题，而其中，有许多是重复的，因此，您可以将客户最常关心的问题在网站上汇总，并给出答案，也就是我们常说的FAQ，而不用再为重复答复这些问题而忧， 从而加大的您的工作效率。
7、增进与客户的感情
客户对公司产品的见地，对公司的建议，您可以即时得到并迅速反应，而后经过网站再反应给客户。这是公司与客户交流的桥梁。一些需要客户填写信息的表格，将它变成电子表格并发布到网上，并经过一些列促销活动，网络大量客户信息，组建自己的潜在客户信息库，并在网上或网下追踪，一定会挖掘出许多新客户。
8、为消费者做事
“先舍后得”，这是网络行销的一个很实用行销手段，面对不计其数的企业网站，要让客户看到他们所得到的好处，否则消费者是不会想到你的。这就是为什么我在本文开始夸张“为顾主带来什么好处”的原因，筹办一切有利于消费者的资料，筹划各种有利于消费者的活动，经过过程网上宣传和网下配合，比如：可以在网站发布后配合网下举行促销活动，或为注册用户供应礼品，总之谨记，多为你的客户或消费者供应好处，你的企业会越做越好。
9、抚慰需要
“抚慰需要”的概念是什么?大略地说就是面对社会产业极大丰富的当今社会，存在着庞大的潜在需要，但顾主往往自己都不明白自己需要什么，而是在对各种商品信息的浏览过程中，潜在需要被以某种形式激发，再组成消费。现代广告及市场营销的一大课题也是如何激发、释放这种潜在需要。在网站营销方面，我们一样可以利用网络的优势，其中的关键是给浏览者一个增进各方面知识的空间，并正经地将产品信息结合在其余信息傍边，从而巧妙地激发客户的需要。
