创意撰写有何技巧

创意撰写总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点！

创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积，最好要在标题中加入通配符，使得标题飘红，吸引网民眼球，另外可以在语句中加入断句符，以防创意出现在右侧时会产生不合理截断。

我们诊断过很多账户，一些消费很高的账户连最基本的创意都写的很糟糕，这样会在影响账户点击率的同时，间接地对访客的转化造成负面的影响。今天我们就将一些很基础的创意撰写技巧。

创意描述同样的语句要通顺，不能仅仅为了体现卖点把关键词堆砌在一起，一定要在前半句体现我们的实力和卖点，加入通配符使飘红。注意，通配符一定要用该单元中最长的关键词作为默认关键词，以免创意过长以后出现不合理截断。建议：合理使用数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。在一个单元中建议写三个或三个以上的创意不断去测试创意，创意的长度上建议长短配合，有时候在大搜左侧密密麻麻的广告位中你的短创意会很显眼。

访问URL需要跟所推广的业务产品一一对应，比如你推的业务有小吃加盟和小吃培训，就要把两个单元分别投放到对应的页面，创意和访问URL的相关度也是很重要的。有时候没办法判断哪个访问URL比较好的时候，可以通过设置不同的URL去测试，最后得出一个好的落地页。

今天讲的都是很基础的创意撰写技巧，一些资深的优化师在推广的时候会有一些自己独有的创意撰写方式，可能不是符合常规的，但是却有意向不到的效果。总而言之需要我们不断去测试找到最适合账户的创意。