百度取消referer中的关键词信息对SEO是重大损失

 5月15号，百度站长平台发布了一条消息，声明“百度将逐步取消referer关键词显示 站点数据更安全”，全文如下，很简短：

　　百度已全站https化，在BAT中率先实现全站https加密，以推动网络环境安全。同时，百度将逐步取消referer中关于关键词的显示，保护站点流量关键词数据信息，第三方将不再可以轻易地窃取到流量关键词，令站点数据更加私密化。站长需要获得网站流量关键词时，可以使用百度站长平台提供的搜索关键词工具或者百度统计相关功能进行查询。

　　（先说明一下，referer是referrer的错拼，但说不上是用错，referer在英文站长中也是约定俗成的可接受的拼法。）

　　一直以来，搜索关键词是网站流量统计中的重要信息之一，百度取消referer中的关键词信息，意味着流量统计软件和服务将无法告诉SEO们，来自百度的搜索流量到底是来自什么关键词。不知道搜索流量来自什么关键词，首先直接给SEO们衡量、观察SEO效果增加很大难度，也将对SEO的关键词研究、内容策划、策略修改等过程产生重大影响。

　　虽然百度站长平台确实可以显示关键词数据，包括点击量，还有流量统计工具没有的展现量、点击率，但与流量统计中的关键词信息有很大不同。首先，站长平台数据的可靠性就无法与流量统计得来的数据相比，流量统计中的每一个流量是来自真实访问的，大部分情况下与网站日志中的记录是对应的。而且，流量统计软件功能更为强大，能细分、交叉分析的维度、时间跨度是站长平台无法比的。比如，流量统计可以查到特定关键词在某一天的流量，可以查看跨度一两年的变化曲线，如果是基于日志的统计软件，只要有原始日志，可以查到很久以前的数据。我无法想象以后百度站长平台能提供流量统计软件那样强大的关键词功能。

　　消息中有一点说的不是很明确：取消referer中的关键词信息后，百度统计的搜索词功能还会继续显示关键词流量信息，只是其他流量统计软件无法得到关键词信息了？如果是这样的话，只能说这是打击其他流量统计服务的很不妥的方法。如果不是，百度统计也将不能显示现在的搜索词信息，那么将是SEO们的重大损失。6月下旬去参加第5届SEO排行榜时我会就这个问题问一下百度站长平台的工作人员。

　　Google取消referer中的关键词信息已经很久了。Google自己的流量分析服务Google Analytics也不能显示关键词数据，搜索流量关键词都显示为not provided，所以对其他流量统计软件或服务也没什么不公平。

　　百度取消referer中的关键词与Google的过程及说法是完全一样的。Google是2011年左右实现https的搜索，首先是登录用户被转向到https，2013年全部用户被转到https上搜索。取消referer关键词信息也是说为了保护数据安全，刚开始只是取消一小部分（转到https的那部分），后来随着搜索都在https上，关键词信息基本消失了。所以英文SEO们失去流量统计中的关键词信息已经很久了，现在轮到中文站长了？

　　英文SEO行业已经研究、尝试了比较成熟的替代方法。如果确认所有流量统计软件都不能统计关键词信息了，有时间我再介绍些替代方法。

　　作者: Zac@SEO每天一贴