巨量抖音CID广告投放概述

CID 是 ClickID 的简写。ClickID 是头条媒体提供的一个宏参数，可间接解决电商平台订单数据的回传问题；整个技术是从头条媒体开始，并逐步推广。CID 是一种跳转链路技术，适用于所有可以打通链路的平台。

CID技术（Click Identifier）是互联网广告行业中用于跟踪和识别广告点击的技术服务。它通过为每个广告点击分配唯一标识符，记录点击的详细信息（如时间、位置、来源等），帮助广告主评估广告效果、优化投放策略，并分析不同渠道和内容对业务的影响。

CID广告一跳和二跳的区别

跳转形式：一跳无承接页，直达商品页面，二跳有承接页（落地页），点击承接页（落地页）后跳转至商品页面。

实现原理：一跳点击数据，通过Deeplink收集；二跳点击数据，通过落地页收集。

投放效果：一跳无中间页承接，用户可直接下单，所以一跳退货率普遍偏高；一跳落地页拒审情况相对二跳会严重些，但一跳起量速度更快；

二跳因为有中间页承接，所以退货率更低，链路更稳定；二跳有落地页拒审问题，起量速度相对一跳会稍慢。

哪些商家适合入局CID

1、从传统电商和新电商角度：

1.1、对淘宝/拼多多/京东等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以平台电商商家都值得一试。

1.2、对抖音和快手等新电商商家来说：如果在巨量千川或磁力金牛（快手）竞争过于激烈的时候，增加引流电商CID可以多一个机会。目前来看，具备快速选品打品能力的商家具有较明显优势。

2、从白牌和品牌角度：

2.1、对白牌商家来说：在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。

2.2、对品牌商家来说：由以前的品牌广告投放转向效果广告，广告ROI会有很大的变化。虽然现在品牌商家入局节奏上略慢，但仍在不断增长。