百度推广中关键词应该如何优化 二维码
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1、关键词两大工具 1.1、关键词工具:在某一个方向深度挖掘出更多关键词(关键词规划师、关键词拼装) 1.2、搜索词报告(查漏补缺、主动营销) 关键词优化步骤: 1.2.1、下载近1-2周的搜素词报告 1.2.2、挑出与客户业务相关的搜索词 1.2.3、与账户已有词去重,添加至账户 2、不同类型的关键词 品牌词:转化率最高,尽最大的覆盖用户。 3、产品服务核心词 3.1、质地、特点、功能 3.2、应用领域、地域名称 3.3.、品牌名称、通用型号 3.4、产地 3.5、服务方式 3.6、企业性质 3.7、商业模式 3.8、网民搜索意图 4、关键词状态 4.1、有效:表示关键词当前可以正常推广。 4.2、审核中:系统正在对关键词进行审核,通过后方可进行推广。 4.3、待激活:表示关键词是有百度的推广顾问为客户创建,激活后正常展现 4.4、暂停推广:表示关键词所在的推广计划/单元/关键词/已经暂停,无法推广。 4.5、不宜推广:关键词不符合推广标准(非法词、侵权) 4.6、搜索无效:关键词的出价低于最低展示价格(优化关键词质量降低价格) 4.7、搜索量过低:系统检测到近来关键词的检索量持续过低。 5、关键词相关指标 5.1、 最低展现价格:决定质量度因素:创意的相关性;推广落地页的相关性;点击率。 5.2、出价:为网民点击访问所支付的实际推广费用(随时变化) 5.3、平均点击价格cpc: Cpc=消费总额(点击总数) 点击价格<=出价 百度竞价推广扣费公式:每次点击价格=(下一名的出价) 6、关键词排名因素 推广结果展现在网民面前时的排位,排名越靠前,推广结果就越能吸引网民的关注。 排名是由质量度和出价共同决定的。 综合竞争力/综合排名指数 (CRI):质量度+出价 7、 关键词质量度 7.1、质量度表现:10分+5星,分值越高则越相关性越好,质量度越好展现几率越大竞争力越强 7.2、展现资格:2分以上具有左侧展现资格;1分左侧展现概率低,需要考虑关键词合理性;0分展现概率低,需要考虑关键词合理性。 7.3、临时质量性:新提交、新修改的关键词是正式质量度的基础。 7.4、目标网页的体验:网民对网站浏览体验的满足程度。 8、质量度得分影响因素 9、关键词的匹配方式 9.1、精确匹配:搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致。 9.2、广泛匹配:搜索关键词完全包含推广关键词 9.3、否定关键词:与短语匹配和广泛匹配搭配使用 9.4、短语匹配 9.4.1、短语-精确包含:搜索词完全包含关键词 9.4.2、短语-同义包含:搜索词完全包含的关键词或关键词的变形形态(插入、颠倒、和同义)时 9.4.3、短语-核心包含::网民搜索词完全包含您的关键词或关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、核心部分的变形(插入、颠倒和同义)时。 9.5、什么情况下选用核心包含 9.5.1、不知道买什么词合适 9.5.2、选择了大量的长词时 10、展现概率 广泛匹配>广泛+否定>短语匹配(短语-核心包含)>短语-同义包含>短语-精确包含)>短语+否定>精确匹配 11、各种匹配模式的优劣性 11.1、短语类 11.1.1、短语-精确包含 优势:能够更准确的定位潜在客户 劣势:获得的展现次数较少,可能会丧失大量的转化机会。 11.1.2、短语-同义包含 优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。 劣势:获得的展现次数,介于短语-精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。 11.1.3、短语-核心包含 优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活,且能获得更多的潜在客户访问匹配质量优质,点击率提高 劣势:定位潜在顾客的准确率不如短语-精确包含和短语-同义包含高 11.2、精确匹配 优势:转化率较高 劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。 11.3、广泛匹配 优势:更多的潜在用户访问 劣势:点击访问的针对性不足,触发较多的点击消费。 11.4、否定匹配 优势:降低转化成本,提高网站有效的访问。 劣势:需要大量的人工 12、各种匹配模式的表现形式 关键词=广泛匹配 [关键词] = 精确匹配 “[关键词]”= 短语-精确包含匹配 “关键词” = 短语-同义包含匹配 “{关键词}”= 短语-核心包含匹配 备注:在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配
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竞价知识
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